STRATEGI PEMILIHAN PLATFORM MEDIA SOSIAL YANG EFEKTIF DALAM PROMOSI UMKM BAGI SISWA SMKN 7 KABUPATEN TANGERANG

Abstract

Media sosial telah menjadi alat yang sangat penting bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memasarkan produk dan menjangkau audiens yang lebih luas. Bagi siswa sekolah menengah kejuruan (SMK), khususnya pada program keahlian bisnis digital dan kreatif, menguasai strategi media sosial merupakan kompetensi kritis guna mempersiapkan mereka memasuki dunia kerja maupun berwirausaha. Namun, sebagian besar siswa masih menghadapi kendala dalam mengidentifikasi dan memilih platform media sosial yang paling efektif sesuai dengan jenis bisnis dan target konsumen. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan strategis siswa dalam memilih platform media sosial untuk promosi UMKM di SMK Negeri 7 Kabupaten Tangerang. Metode pelaksanaan program meliputi identifikasi masalah, analisis kebutuhan, pelaksanaan pelatihan, simulasi strategi media sosial, serta evaluasi komprehensif menggunakan pre-test, post-test, dan observasi langsung. Hasil yang diharapkan adalah peningkatan signifikan dalam pemahaman siswa mengenai pemetaan audiens target, karakteristik platform (seperti Instagram, TikTok, dan Shopee), perencanaan konten, serta metrik performa. Kegiatan ini berhasil memberdayakan siswa agar mampu memanfaatkan teknologi digital secara produktif demi mendukung UMKM lokal maupun usaha mandiri mereka.