PENINGKATAN KAPASITAS BRANDING UMKM MELALUI PELATIHAN BRAND IDENTITY CANVAS PADA MITRA RUMAH BUMN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.2238/cbey7p77Keywords:
UMKM, branding, entrepreneurial branding, Brand Identity Canvas, Rumah BUMNAbstract
UMKM memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi lokal, namun masih banyak pelaku usaha yang menghadapi kendala dalam membangun identitas merek yang kuat, konsisten, dan mudah dikenali oleh konsumen. Permasalahan tersebut juga ditemukan pada pelaku UMKM binaan Rumah BUMN Bandung, khususnya dalam aspek perumusan nilai merek, penentuan target pasar, positioning produk, storytelling, identitas visual, dan pemanfaatan media digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memahami dan menerapkan konsep branding melalui pendekatan entrepreneurial branding dan praktik Brand Identity Canvas. Kegiatan dilaksanakan pada 22 Juni 2026 di Rumah BUMN Bandung dengan peserta pelaku UMKM binaan. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif melalui pemaparan materi, diskusi interaktif, praktik pengisian Brand Identity Canvas, serta evaluasi umpan balik peserta. Materi kegiatan mencakup konsep dasar branding, brand value, target pasar, positioning, storytelling produk, identitas visual dasar, dan strategi komunikasi merek melalui media digital. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai pentingnya branding sebagai strategi pengembangan usaha, bukan sekadar pembuatan logo atau kemasan. Melalui praktik Brand Identity Canvas, peserta dapat mulai memetakan karakter merek, target konsumen, keunikan produk, cerita merek, elemen visual, dan kanal komunikasi yang relevan dengan usaha masing-masing. Evaluasi kegiatan menunjukkan respons positif, dengan 97% jawaban peserta berada pada kategori setuju dan sangat setuju. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pelatihan entrepreneurial branding berbasis alat praktik sederhana dapat membantu UMKM memperkuat identitas merek, meningkatkan kesiapan promosi digital, dan membangun dasar komunikasi merek yang lebih terarah.References
Bruce, E., Shurong, Z., Egala, S. B., Amoah, J., Ying, D., & Yirenkyi, A. F. (2023). The effect of digital marketing adoption on SMEs sustainable growth: Empirical evidence from Ghana. Sustainability, 15(6), 4760. doi:10.3390/su15064760
Centeno, E., & Hart, S. (2012). The use of communication activities in the development of small to medium-sized enterprise brands. Marketing Intelligence & Planning, 30(2), 250–265. doi:10.1108/02634501211211983
Fluhrer, P., & Brahm, T. (2026). How small businesses build their brands in a digital world: A systematic review. Review of Managerial Science, 20, 1965–2000. doi:10.1007/s11846-025-00931-9
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Odoom, R., Anning-Dorson, T., & Acheampong, G. (2017). Antecedents of social media usage and performance benefits in small- and medium-sized enterprises. Journal of Enterprise Information Management, 30(3), 383–399. doi:10.1108/JEIM-04-2016-0088
Pellegrino, A., Abe, M., & Shannon, R. (2023). Leveraging social media for SMEs: Findings from a bibliometric review. Sustainability, 15(8), 7007. doi:10.3390/su15087007
Sharabati, A.-A. A., Ali, A. A. A., Allahham, M. I., Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The impact of digital marketing on the performance of SMEs: An analytical study in light of modern digital transformations. Sustainability, 16(19), 8667. doi:10.3390/su16198667
Taneja, S., Pryor, M. G., & Hayek, M. (2016). Leaping innovation barriers to small business longevity. Journal of Business Strategy, 37(3), 44–51. doi:10.1108/JBS-12-2014-0145
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. doi:10.1016/j.bushor.2014.07.002
Ziółkowska, M. J. (2021). Digital transformation and marketing activities in small and medium-sized enterprises. Sustainability, 13(5), 2512. doi:10.3390/su13052512
