REPRESENTASI PRAKTIK PUBLIC RELATIONS DALAM PENGELOLAAN CITRA POLITIK (Studi Analisis Semiotika dalam Serial Queenmaker 2023)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi praktik Public Relations (PR) dalam pengelolaan citra politik pada serial drama Korea Selatan Queenmaker (2023) menggunakan semiotika Roland Barthes. Penelitian menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode kualitatif. Sebanyak 22 adegan dipilih secara purposive berdasarkan lima kategori praktik PR, yaitu perencanaan narasi kampanye, pengendalian narasi media, pengelolaan krisis reputasi, lobi politik, dan pembentukan citra. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi, wawancara dengan validator ahli, dan studi kepustakaan. Analisis dilakukan melalui tiga tataran signifikasi Barthes: denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengendalian narasi media merupakan praktik yang paling dominan, yaitu sembilan dari 22 adegan, disusul pengelolaan krisis reputasi sebanyak enam adegan. Pada tingkat denotasi, PR politik direpresentasikan sebagai aktivitas komunikasi yang terencana untuk membentuk dan mempertahankan legitimasi politik. Pada tingkat konotasi, praktik PR tampil sebagai sarana pengelolaan persepsi, negosiasi kekuasaan, dan pengendalian citra. Pada tingkat mitos ditemukan tiga konstruksi ideologis dominan, yaitu mitos kepemimpinan perempuan, mitos agresivitas perempuan, dan mitos peran ganda perempuan. Temuan tersebut menunjukkan bahwa Queenmaker tidak hanya merepresentasikan PR politik sebagai strategi komunikasi, tetapi juga sebagai mekanisme pembentukan kekuasaan dan reproduksi konstruksi gender dalam budaya politik Korea Selatan.