PENGARUH BRAND EQUITY, PROMOSI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUKU MEREK FOKUS DI KECAMATAN WATES KEDIRI
DOI:
https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-234Keywords:
Brand Equity, Promosi Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh Brand Equity, Promosi Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Buku Merek Fokus di Kec. Wates Kediri. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, dan uji koefisien determinasi. Sampel dalam penelitian ini adalah 40 responden dari masing-masing sekolah dan menggunakan sampel jenuh untuk pengambilan sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand equity secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,022 < 0,05, promosi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,000 < 0,05, harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,001 < 0,05, dan brand equity, promosi produk, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.References
Aaker, D. A. (2013). Manajemen Pemasaran Strategi. Jakarta: Salemba Empat.
Andree Weinard, P., & Susilo Toto, R. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Toshiba Di Semarang. Journal of Management, 6, 1–12.
Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep dan Strategi). Jakarta: PT Grafindo Persada.
Hasanah, U., Sari, M. I., & Wibowo, Y. G. (2019). Komparasi Ekuitas Merek Indomie Dan Mie Sedaap. Jurnal: Ekonomi, 2011, 302–308.
Islami, M. M. (2022). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil Toyota. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(2), 76–83.
Kotler, Philip & Amstrong, G. (2014). Dasar-Dasar Pemasaran (Sindoro dan Markplus (ed.); 15th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles Of Marketing (17 ed). United Kingdom: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Pearson Boston, MA.
Kotler, P., & Susanto, A. (2016). Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Marthinus, E. E. (2020). Pengaruh Employer Branding Terhadap Turnover Intention Dengan Employee Engagement Sebagai Variabel Moderasi (Studi pada Karyawan Divisi Marketing PT. XYZ Cabang Surabaya). Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 2(2), 135–146.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43–54.
Pradana, M., & Reventiary, A. (2016). PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK CUSTOMADE (STUDI di MEREK DAGANG CUSTOMADE INDONESIA). Jurnal Manajemen, 6(1), 1–10.
Pradipta, D., Hidayat, K., & Sunarti. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Pembeli dan Pengguna Kartu Perdana simPATI Telkomsel di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 34(1), 138–147.
Purba, P. Y., Katharina, N., Govindo, R., & Gunawan, R. (2021). Pengaruh Promosi, Harga dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Gemuk di PT. Cipta Sarana Jaya Abadi. Jurnal Paradigma Ekonomika, 16(4), 785–798.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualiattif dan R& D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd (ed.)). ALFABETA, cv.
Supriyanto, A. S., & Maharani, V. (2013). Metodologi Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia. Malang: UIN Maliki Press.
Swastha, B., & Irawan. (2014). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Andi Offset.
