STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM KONTEN PT ARAH RASA NUSANTARA MELALUI INSTAGRAM @ARAHCOFFEE.ID

Sutantoro Egapri Putra; George Wilhelm Bender

doi:https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-107

Authors

Sutantoro Egapri Putra Universitas Bina Sarana Informatika Author
George Wilhelm Bender Universitas Bina Sarana Informatika Author

DOI:

https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-107

Keywords:

arahcoffee, Instagram, PT Arah Rasa Nusantara, Pemasaran Konten, Strategi Komunikasi Pemasaran Digital

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran, khususnya dalam memanfaatkan Instagram sebagai media untuk membangun hubungan dengan konsumen dan meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan PT Arah Rasa Nusantara melalui akun Instagram @arahcoffee.id dalam menyampaikan informasi dan mempromosikan produk. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi terhadap konten Instagram dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital dilakukan melalui penyajian konten visual produk, informasi mengenai produk, promosi, serta konten yang membangun interaksi dengan audiens. Penggunaan Instagram secara konsisten membantu menciptakan identitas merek dan meningkatkan keterlibatan audiens. Dengan demikian, Instagram dapat menjadi media yang efektif bagi PT Arah Rasa Nusantara dalam mendukung kegiatan komunikasi pemasaran dan memperkuat hubungan dengan konsumen.

References

Ade Budi Santoso, Saiful Romadon, & Jatayu Hadi Prakoso. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Brand Awareness Melalui Media Sosial Instagram Bimbapedia. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 5(2), 1369 –1377. https://doi.org/10.37680/almikraj.v5i2.7071

Afrilia, V., Zulaihati, S., & Kismayanti Respati, D. (2025). Ekopedia : Jurnal Ilmiah Ekonomi. Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(2), 450–458.

Arisman, F., Murtiadi, & Arista, R. (2025). Strategi Digital Marketing Communication Diet Partner dalam Membangun Brand Awareness Melalui Konten Instagram@ Dietpartner. Id. JIMU: Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 03(04), 1021 –1026. https://ojs.smkmerahputih.com/index.php/jimu/article/view/1192

Armdhani, N. R., & Lestari, P. I. (2026). “Strategi Pemasaran Digital Program Studi Ilmu Komunikasi Oleh Tim Mbkm Pada Platform Instagram @Komuntag.” 19–25.

Emilia, S., & Sumarlan, I. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Museum Muhammadiyah untuk Meningkatkan Minat Pengunjung melalui Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 160–171. https://doi.org/10.30596/ji.v9i1.22382

Ginting et al., 2025. (2025). EduTIK: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Volume 5 Nomor 3, Juni 2025. 5, 664–672.

Istikhomah, F., Mukhlisin, L., Dharojah, R. W., Istighfarin, A., Larasati, N. D., Aini, A. N., Aisyah, V. N., Panjaitan, J. M., 18, N., Taman, K., Madiun, K., Timur, J., Yani, J. A., Kartasura, K., Sukoharjo, K., & Tenga, J. (2025). Analisis Model Aisas Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @Waturumpuk_Mendak Di Instagram Analysis of the Aisas Model in Digital Marketing Communication Strategy @Waturumpuk_Mendak on Instagram. 16(1), 56 –68. http://syekhnurjati.ac.id/jurnal/index.php/orasi/

Itqon, A. H., & Kusuma, A. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Pada Instagram 76 @persebayastore. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(6), 5885–5892. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i6.7986

Kansa, F. H., & Wiryany, D. (2025). Analisis strategi komunikasi pemasaran pada akun Instagram @inabauniversityofficial. Comdent: Communication Student Journal, 2(2), 471–486. https://doi.org/10.24198/comdent.v2i2.61259

Kussanti, D. P., Armelsa, D., & Maharani, V. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran pada Akun Instagram gamchi.id dalam Meningkatkan Brand Image. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 5(2), 1142 –1152. https://doi.org/10.37680/almikraj.v5i2.7004

Mustika, P., Histopa, A., Alamsyah, & Dana, V. P. (2025). Strategi komunikasi pemasaran digital Bening’s Clinic dalam meningkatkan loyalitas pelanggan melalui akun Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3), 316–326.

Prabowo, F., & Gusti, Y. K. (2025). Evaluasi Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Melalui Konten Pemasaran di Marketplace. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1), 357 –372. https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.288

Robiyah, N., Soraya, I., & Pratiwi, C. Y. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Rabando Group Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Instagram. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 5(2), 1080–1107. https://doi.org/10.37680/almikraj.v5i2.6997

Rohalia, Z., Sa’adah, W., Ardiansyah, M. R., Nurjanah, V., & Luayyin, R. H. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Rempeyek melalui Media Sosial TikTok untuk Meningkatkan Brand Awareness. Parta: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 138–144. https://doi.org/10.38043/parta.v6i2.7088

Salsabila, C. Z., & Amali, M. T. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Kelompok Sadar Wisata dalam Membranding Pantai Pangasan sebagai Destinasi Wisata Populer. 77 Jurnal Ilmiah Global Education, 6(2), 847 –861. https://doi.org/10.55681/jige.v6i2.3864

Septiawan Dwi Cahyono, Maria Magdalena Widiantari, & Veny Ari Sejati. (2025). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital pada Akun @dewi.skincaree. Journal Of Social Science Research, 5(Vol. 5 No. 1 (2025): Innovative: Journal Of Social Science Research), 5945–5959. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/18081

Setiawan, M. R., & Purwanto, E. (2024). Penerapan digital marketing pada sosial media terhadap