PENGARUH KUALITAS KONTEN PROMOSI INSTAGRAM TERHADAP MINAT PENDAFTARAN PESERTA DIDIK BARU DI SMK KEBUDAYAAN
DOI:
https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-79Keywords:
Kualitas Konten Instagram, Kualitas Visual, Kualitas Informasi, Kreativitas Konten, Minat PendaftaranAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas konten promosi Instagram, yang terdiri atas kualitas visual, kualitas informasi, dan kreativitas konten, terhadap minat pendaftaran peserta didik baru di SMK Kebudayaan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pergeseran kanal promosi sekolah dari media cetak konvensional ke Instagram, serta ditemukannya perbedaan engagement rate yang cukup mencolok antar jenis konten pada akun Instagram resmi sekolah tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form berskala Likert lima poin yang disebar kepada calon peserta didik baru yang aktif mengikuti akun Instagram sekolah, menggunakan teknik purposive sampling, dan diperoleh 139 responden valid. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas visual (t hitung 2,979, sig 0,003) dan kreativitas konten (t hitung 6,927, sig kurang dari 0,001) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat pendaftaran, sedangkan kualitas informasi tidak berpengaruh signifikan (t hitung 1,522, sig 0,130). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat pendaftaran (F hitung 62,72, sig 0,000) dengan kontribusi sebesar 57,3 persen (Adjusted R Square 0,573). Kreativitas konten terbukti menjadi prediktor paling dominan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi Instagram sekolah vokasional berbasis seni sebaiknya memprioritaskan kreativitas pengemasan konten tanpa mengabaikan kualitas visual, sementara kelengkapan informasi perlu didukung kanal komunikasi lain.References
Astika, U. I., Markoni, & Anindea, F. (2024). The role of Instagram visual content on user purchase intention through product information availability. International Journal of Administration, Business & Organization, 5(1), 1–11. https://doi.org/10.61242/ijabo.24.387
Braniwati, M., & Bangsawan, A. (2023). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta. GIAT: Teknologi untuk Masyarakat, 2(2), 142–153. https://doi.org/10.24002/giat.v2i2.7264
Cania, N., & Heryani, R. D. (2020). Peran media sosial Instagram dalam meningkatkan minat berwirausaha peserta didik di SMK Plus Pelita Nusantara. Research and Development Journal of Education, 1(1), 91–101. https://doi.org/10.30998/rdje.v1i1.7562
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2022). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Doahir, A., Salam, M. F., & Rijal, S. (2024). Pengaruh konten visual, komunikasi, dan kolaborasi media sosial Instagram terhadap peningkatan minat berkunjung pada mal di Kota Makassar. Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 529–541.
Fauzalia, D., El Adawiyah, S., Patrianti, T., & Swarnawati, A. (2024). The influence of Instagram and brand image on college enrolling interest at Universitas Muhammadiyah Jakarta. Kalijaga Journal of Communication, 6(2), 207–226. https://doi.org/10.14421/kjc.62.05.2024
Fitrohatin, A. (2025). Pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap minat mendaftar penerimaan mahasiswa baru di IAIN Manado. Al-Idzaah: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 7(1), 69–83. https://doi.org/10.24127/al-idzaah.v7i1.8564
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gofar, S., & Chrismardani, Y. (2024). Pengaruh konten visual di Instagram dan citra destinasi terhadap minat berkunjung wisatawan Gen Z. Ar-Ribhu: Jurnal Manajemen dan Keuangan Syariah, 5(2), 64–74.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Juhaidi, A., Fuady, M. N., Ramadan, W., & Ma'ruf, H. (2024). Instagram activities, engagement and enrollment intention in Indonesia: A case in the third largest island in the world. Nurture, 18(2), 435–455. https://doi.org/10.55951/nurture.v18i2.642
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the individual. Dalam J. G. Blumler & E. Katz (Ed.), The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research. Sage Publications.
Natasya, R., Manumono, D., & Ferhat, A. (2026). Pengaruh konten kreatif dan kualitas informasi pada platform TikTok dan Instagram terhadap minat beli sayuran di Kabupaten Sleman. AGROFORETECH, 4(1), 438–444.
Nirmala, D. R. (2024). Peran konten kreatif dalam membangun branding PT Rumah Berita Harian Disway di media sosial Instagram @harian.disway. Konferensi Media dan Komunikasi (KONEKSI), 1(1), 10–19.
Nurhalifah, N., Sonni, A. F., & Akbar, M. (2026). Pengaruh visual branding dan engagement Instagram terhadap minat mahasiswa menggunakan jasa fotografi wisuda di Kota Makassar. Jurnal Noken: Ilmu-Ilmu Sosial, 12(1), 329–345. https://doi.org/10.33506/jn.v12i1.5658
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123–205. https://doi.org/10.1007/978-1-4612-4964-1_1
Rietveld, R., van Dolen, W., Mazloom, M., & Worring, M. (2020). What you feel, is what you like: Influence of message appeals on customer engagement on Instagram. Journal of Interactive Marketing, 49, 20–53. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2019.06.003
Sriyanto, E., et al. (2024). The influence of Instagram content quality on enrollment interest among prospective vocational students: A quantitative study in Yogyakarta. Kalijaga Journal of Communication, 6(2), 139–170. https://doi.org/10.14421/kjc.62.02.2024
Strong, E. K. (1925). Theories of selling. Journal of Applied Psychology, 9(1), 75–86. https://doi.org/10.1037/h0070123
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-3). Alfabeta.
