TRANSFORMASI PREFERENSI AUDIENS TERHADAP IKLAN DIGITAL DIBANDING TELEVISI DALAM PERSPEKTIF TEORI USES AND GRATIFICATIONS

Abstract

Fenomena terkait transformasi dan preferensi audiens terhadap jenis media dalam menerima iklan dilakukan melalui pendekatan literatur review dengan menganalisis berbagai sumber yang relevan. Kajian ini menggunakan teori Uses and Gratification sebagai kerangka utama untuk memahami kebutuhan dan motivasi audiens dalam memilih media. Penelitian ini menemukan bahwa terjadi  transformasi yang signifikan pada preferensi audiens dalam mengakses iklan yang pada awalnya berbasis televisi saat ini berpindah kepada media digital. Transformasi yang terjadi karena audiens semakin kompleks dalam mengakses media. Dalam teori Uses and Gratification individu dapat memilih media berdasarkan pada kebutuhannya.