PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN KERUPUK SATU BINTANG CV. PUTRA MANDIRI DI KEDIRI

Dimas Wijaya Kusuma; Edi Murdiyanto; Ujang Syahrul Mubarok

doi:10.5281/zenodo.21788052

Authors

Dimas Wijaya Kusuma Universitas Islam Kadiri Author
Edi Murdiyanto Universitas Islam Kadiri Author
Ujang Syahrul Mubarok Universitas Islam Kadiri Author

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.21788052

Keywords:

Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga (X1), promosi (X2), dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian konsumen Kerupuk Satu Bintang CV. Putra Mandiri di Kediri. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 100 responden melalui teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda serta dilengkapi dengan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil analisis regresi menunjukkan persamaan Y = -0,266 + 0,688X1 – 0,176X2 + 0,315X3. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,862 dan signifikansi 0,000. Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung -1,128 dan signifikansi 0,262. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,918 dan signifikansi 0,004. Hasil uji F menunjukkan bahwa harga, promosi, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 116,976 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,785 atau 78,5%, yang menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 21,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dominan dipengaruhi oleh variabel harga dan kualitas produk, sedangkan promosi tidak memberikan pengaruh yang signifikan.

References

Afif Maulana Ibrahim, Hapzi Ali, Meira Rahmadani, anastasia josephine carollina, N. S. A. (2025). Pengaruh Promosi, Kualitas Layanan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Badan Jurnal PT OGZ Research and Publishing. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 6(3), 193–200. https://doi.org/10.38035/jimt.v6i3.4553

Anjani, R. F., & Siregar, S. (2021). Pengaruh citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk multivitamin enervon-c pada masa pandemi Covid-19. 5(3), 396–412.

Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social.

Fenny Krisna Marpaung, Markus Willy Arnold S, Asyifa Sofira, S. A. (2022). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada pt.alamjaya wiraentosa kabajahe. Jurnal Manajemen, 6(1), 131–143.

Hair, et al. (2022). metode penelitian bisnis (E. S.mulyantara (ed.); edisi 2 Ce). Andi (IKAPI).

Ihsanul Kamil, smail Yusuf, N. N. R. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada umkm kerupuk mekar sari jatibening. Jurnal Minfo Polgan, 2(1), 92–103. https://doi.org/10.52298/joebis.v2i1.124

Imanudin. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di PT. Citra Makmur Sejahtera. Jurnal Indonesia Membangun, 20(2), 54–63.

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2012). Marketing management (16th ed.,). Pearson Education Limited.

Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Sheth, J. N., & G. Shainesh. (2022). Marketing Management Indian Case Studies Included (16th Edition).

Kotler, Philip, Gary Armstrong, Swee Hoon Ang, Tan, Siew Meng Leong, Chin Tiong, & Hon-Ming, O. Y. (2021). principles of marketing. In Principles of Marketing.

Kurniawan, D. A., Syamsuri, S., Astuti, R. Y., & Rumasukun, M. A. (2025). Pendampingan Manajemen Usaha dan Pemasaran pada UMKM Krecek Krupuk 'Bu Nor' di Ponorogo. Cendekia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(1), 30–37.

Lilis Feronicha1, W. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di E-Commerce Shopee. ECo-Buss: Economics and Business, 7(2), 992–1009. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1600

Mariana, L. A. K. W. (2024). Strategi pemasaran umkm pangan lokal: Studi pada kerupuk kulit sapi di kecamatan Cakranegara. Nusantara Hasana Journal, 1(7), 132–137.

Nazah Anggun Stianingrum, E. N. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minimarket Raya Bogor Pekayon. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(1), 128–134.

Rahayu Agustina Ishak, Mursalim Laekkeng, Amir, A. M. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk karawo di kota gorontalo. Jurnal Online Manajemen ELPEI (JOMEL), 4(2), 1059–1068.

Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. PT Gramedia Pustaka Utama.

Setiawan, Bayu Dwi Misti Hariasih, D. K. S. P. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen MS Glow di Sidoarjo. Jesya(Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 8(1), 351–367. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1937

Sidabutar, E. M. M. B., & Adam, A. A. (2025). Analisis Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Make Over Di Watsons Deli Park Medan. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business , 4(3), 6544–6555. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2964

Sugiyono. (2023a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2023b). METODE PENELITIAN KUANTITATIF & KUALITATIF.