STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DESA KEMIREN MELALUI INSTAGRAM SEBAGAI DESA WISATA DI BANYUWANGI

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong perubahan strategi promosi dalam sektor pariwisata, termasuk desa wisata berbasis budaya. Desa Kemiren Banyuwangi memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran untuk memperkenalkan potensi budaya Osing melalui konten visual yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatnya. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi dilakukan melalui penyajian konten budaya, kegiatan adat, event, dan produk UMKM yang membangun citra desa wisata. Strategi ini didukung oleh kolaborasi antara pemerintah desa, generasi muda, dan pelaku UMKM. Faktor pendukung meliputi kuatnya identitas budaya, dukungan pemerintah, dan partisipasi masyarakat, sedangkan faktor penghambat meliputi keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya konsistensi konten, dan belum optimalnya pemanfaatan fitur digital. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran digital Desa Kemiren melalui Instagram cukup efektif dalam membangun citra desa wisata berbasis budaya, namun masih perlu optimalisasi dalam pengelolaan dan pemanfaatan media digital.