STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG KELILING (PEMBELOK) DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI KASUS DESA SUNGAI JEPUN KELURAHAN SUNGAI PERAK KECAMATAN TEMBILAHAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran pedagang keliling (pembelok), mengidentifikasi kendala yang dihadapi, serta menganalisis kesesuaiannya dengan perspektif bisnis Islam di Desa Sungai Jepun, Kelurahan Sungai Perak, Kecamatan Tembilahan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap 10 informan yang terdiri atas 6 informan kunci dan 4 informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan meliputi bauran pemasaran (marketing mix), yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Strategi produk dilakukan dengan menyediakan barang sesuai kebutuhan masyarakat, strategi harga ditetapkan berdasarkan modal, harga pasar, dan keuntungan yang wajar, strategi tempat dilakukan melalui pemilihan rute yang strategis, sedangkan strategi promosi dilakukan melalui komunikasi langsung, promosi dari mulut ke mulut, pemberian potongan harga, serta pemanfaatan WhatsApp. Kendala utama yang dihadapi meliputi keterbatasan modal, cuaca yang tidak menentu, persaingan usaha, fluktuasi harga, dan jumlah pembeli yang tidak stabil. Secara umum, strategi pemasaran yang diterapkan telah sesuai dengan perspektif bisnis Islam melalui penerapan prinsip shiddiq, amanah, fathanah, dan tabligh dalam aktivitas pemasaran.