PENGARUH KONTEN MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION BAJU BATIK KERIS DI SHOPEE (STUDI KASUS JAKARTA DAN BEKASI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing terhadap impulsive buying, pengaruh live streaming terhadap impulsive buying, serta pengaruh konten marketing dan live streaming secara simultan terhadap impulsive buying produk fashion Batik Keris di Shopee pada konsumen yang berdomisili di Jakarta dan Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Batik Keris di Shopee yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan hasil 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial konten marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan nilai t hitung 5,411 > t tabel 1,98472 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan nilai t hitung 34,010 > t tabel 1,98472 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai F hitung 69,478 > F tabel 3,09 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 36,3% menunjukkan bahwa variasi impulsive buying dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 63,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.