Articles
PENGARUH PERILAKU HEDONIS TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PEMAIN MOBILE LEGENDS BANG BANG (MLBB) DI SURABAYA
Published 2026-10-20
Keywords
- Perilaku Hedonis,
- Impulsive Buying,
- Mobile Legends: Bang Bang,
- Monetisasi Mikro,
- Perilaku Konsumen Digital
How to Cite
PENGARUH PERILAKU HEDONIS TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PEMAIN MOBILE LEGENDS BANG BANG (MLBB) DI SURABAYA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5509
Abstract
Perkembangan gim gawai dan mekanisme monetisasi mikro (microtransaction) telah menggeser motivasi bermain dari sekadar rekreasi menjadi pemenuhan kebutuhan emosional. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis secara empiris pengaruh perilaku hedonis terhadap impulsive buying pada pemain Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) di Kota Surabaya. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas, data primer diperoleh melalui kuesioner Google Form terhadap 60 responden (N=60) pemain MLBB di Surabaya yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Data diolah menggunakan uji korelasi Pearson, Cronbach's Alpha, uji linearitas, serta analisis regresi linear sederhana dengan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying (B=0,558; t=6,065; p<0,001). Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,384 mengindikasikan bahwa perilaku hedonis berkontribusi sebesar 38,4% dalam menjelaskan variasi impulsive buying, sedangkan 61,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Disimpulkan bahwa semakin tinggi orientasi pencarian kesenangan dan pelepasan stres pemain, semakin tinggi pula kecenderungannya untuk melakukan transaksi top-up secara spontan. Temuan ini menekankan pentingnya peningkatan kontrol diri dan literasi keuangan digital bagi konsumen gim usia muda.References
- Balakrishnan, J., & Griffiths, M. D. (2018). Loyalty towards online games, gaming addiction, and purchase intention towards online mobile in-game features. Computers in Human Behavior, 87, 177–185.
- Chen, H.-Y. (2026). Press play, pay fast : Quality signals, flow, and dual FoMO as drivers of impulsive buying in LiveOps mobile games.
- Ho, Chiu, & Lee. (2013). Exploring impulse buying behavior on in-app purchase of game app. Taiwan Management Innovation Society.
- Jang, M., Lee, R., & Yoo, B. (2021). Does fun or freebie increase in-app purchase? Information Systems and e-Business Management, 19(2).
- Jiao, Y., Tang, C. S., & Wang, J. (2022). An empirical study of play duration and in-app purchase behavior in mobile games. Production and Operations Management, 31(9), 3435–3456.
- Rita, P., Guerreiro, J., Ramos, R., & Caetano, R. G. (2024). The role of microtransactions in impulse buying and purchase intention in the video game market. Entertainment Computing, 50, 100693.
- Salehudin, I., & Alpert, F. (2022). To pay or not to pay : Understanding mobile game app users’ unwillingness to pay for in-app purchases. Journal of Research in Interactive Marketing.
- Singh, A., & Biswas, A. (2025). Swipe now, reflect later : Examining the magnitude of time urgency, interactivity, and cognitive fatigue on gamers’ impulsive in-app purchases. Internet Research.
- Syahrivar, J., et al. (2022). Pay to play in freemium mobile games : A compensatory mechanism. International Journal of Retail & Distribution Management, 50(1).
- Zhao, H., Yu, M., Fu, S., Cai, Z., Lim, E. T. K., & Tan, C. W. (2023). Disentangling consumers’ negative reactions to impulse buying in the context of in-app purchase: Insights from the affect-behavior-cognition model. Electronic Commerce Research and Applications, 62, 101328.