PENGARUH HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR VESPA KLASIK: STUDI PADA KOMUNITAS DI UIN SUNAN GUNUNG DJATI BANDUNG

Abstract

Vespa klasik tidak hanya dipandang sebagai alat transportasi, tetapi juga sebagai simbol identitas, gaya hidup, dan ekspresi diri mahasiswa. Kondisi tersebut menjadikan keputusan pembelian Vespa klasik menarik dikaji, terutama dalam kaitannya dengan faktor harga dan gaya hidup. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vespa klasik pada komunitas Vespa klasik di Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan pendekatan kausalitas. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 70 responden yang dipilih secara random sampling dari populasi 231 anggota komunitas, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kemampuan menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 57,6%. Temuan ini menunjukkan bahwa gaya hidup merupakan faktor yang lebih dominan, sementara pengaruh harga bersifat kontekstual. Implikasinya, strategi pemasaran Vespa klasik perlu memperhatikan aspek psikografis konsumen sekaligus persepsi nilai produk.