Articles
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LAZADA PADA GENERASI Z
Published 2026-10-13
Keywords
- Content Marketing,
- Brand Awareness,
- Keputusan Pembelian,
- Generasi Z,
- Lazada
How to Cite
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LAZADA PADA GENERASI Z. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5200
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada platform e-commerce Lazada. Penelitian kuantitatif asosiatif ini melibatkan 100 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berkala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t=6,545; p<0,001). Demikian pula, brand awareness terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t=7,359; p<0,001). Secara simultan, uji F mengonfirmasi bahwa content marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F=83,106; p<0,001). Nilai koefisien determinasi (R^2=0,631) menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut mampu menjelaskan 63,1% variasi keputusan pembelian, sedangkan 36,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Implikasi praktis dari penelitian ini menegaskan bahwa untuk meningkatkan daya saing dan minat beli Generasi Z, perusahaan e-commerce harus mengintegrasikan pembuatan konten yang relevan, informatif, dan interaktif dengan strategi penguatan kesadaran merek secara konsisten di media digital.References
- [1] Ardansyah, & Marlinda. (2025). Pengaruh Influencer Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Pada Generasi Z Di Bandar Lampung (Studi Pada Mahasiswa Aktif Angkatan 2021 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bandar Lampung).
- [2] Arianty, & Andira. (2022). MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
- [3] Damanik, & Nainggolan. (2026). Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, Dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Instagram Fashion Store. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i2.342
- [4] Dani, N. R., Yusnaidi, & Chairiyaton. (2024a). Pengaruh Content marketing di TikTok terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Gen Z. Ekodestinasi, 2(1), 67–75. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i1.563
- [5] Dani, N. R., Yusnaidi, & Chairiyaton. (2024b). Pengaruh Content marketing di TikTok terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Gen Z. Ekodestinasi, 2(1), 67–75. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i1.563
- [6] Dani, N. R., Yusnaidi, & Chairiyaton. (2024c). Pengaruh Content marketing di TikTok terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Gen Z. Ekodestinasi, 2(1), 67–75. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i1.563
- [7] Nurbaiti, D., Winarti, & Lutfiani, A. (2026). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Ambassador Dalam Promosinya melalui Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Glad2Glow.
- [8] Sa’diyah, K., Mubarokah, & Wijayati, D. P. (2026). The Influence of Content Marketing and Electronic Word of Mouth on Customer Retention at Jatiroso Catering. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 14. https://doi.org/10.37676/ekombis.v14i2
- [9] Syakdiyah, F., & Bhirawa, S. (2025). The Influence Of Content Marketing, Social Media Marketing, And Brand Awareness On Gen-Z Buying Decisions At Shopee.
- [10] Tahalele, C. M. (2025). Hubungan Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Pada Platform E-Commerce Indonesia. Jurnal Administrasi Terapan, 4(1), 2025.