Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh TikTok content marketing terhadap minat beli produk skincare lokal pada mahasiswa Universitas Airlangga. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert lima tingkat dari 63 responden yang dipilih dengan purposive sampling, lalu dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t = 9,66; p < 0,001) dengan R² sebesar 0,605, yang berarti TikTok content marketing menjelaskan 60,5% variasi minat beli, sedangkan 39,5% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan peran konten TikTok yang informatif, autentik, serta mampu menghadirkan pengalaman dan emosi positif dalam membentuk minat beli mahasiswa terhadap produk skincare lokal. Pelaku usaha skincare lokal disarankan memprioritaskan kualitas konten di TikTok untuk mendorong minat beli.
