Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA ZAHRA SWALAYAN KEPUNG

PDF
  • Yasayyidatun Nisa'ul Habibah,
  • Yesy Kusumawati
Yasayyidatun Nisa'ul Habibah
Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Kahuripan Kediri
Yesy Kusumawati
Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Kahuripan Kediri

Published 2026-10-06

Keywords

  • Persepsi Harga,
  • Keputusan Pembelian,
  • Ritel Swalayan

How to Cite

PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA ZAHRA SWALAYAN KEPUNG. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4920

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Zahra Swalayan Kepung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Zahra Swalayan Kepung. Variabel persepsi harga diukur melalui indikator keterjangkauan, kewajaran, kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat produk, sedangkan variabel keputusan pembelian digunakan sebagai variabel dependen. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan melalui persamaan regresi Y = 19,890 + 0,836X, yang menunjukkan bahwa semakin positif persepsi konsumen terhadap harga, semakin tinggi keputusan pembelian. Uji asumsi klasik menunjukkan residual berdistribusi normal dengan nilai Asymp. Sig. 0,200 > 0,05 dan tidak terdapat gejala heteroskedastisitas. Penelitian ini memberikan implikasi bagi manajemen Zahra Swalayan Kepung untuk menetapkan harga yang wajar, terjangkau, dan kompetitif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
PDF

References

  1. [1] A. Maulana Yusuf, F. Fuad Setiawan, P. Manajemen, F. Ekonomi Dan Bisnis, U. Pamulang, and I. Artikel, 'Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lawson Pamulang,' Prosiding Seminar Nasional Manajemen, vol. 3, no. 2, pp. 1684–1696.
  2. [2] J. Ekobistek and D. Edriani, 'Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,' vol. 10, no. 2, 2021.
  3. [3] M. A. Firmansyah, Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran), Ed. 1. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media, 2018.
  4. [4] H. Hairunnisa and S. Wahyuni, 'Analisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian,' J. Ris. Ekon. dan Bisnis, vol. 14, no. 2, pp. 110–122, 2021.
  5. [5] N. K. Atmojo and A. S. Girsang, 'Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Fashion Secara Online,' Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 10, no. 2, pp. 45-58, 2021.
  6. [6] V. Della Irona, M. Triyani, M. Fakultas, and M. Management, 'Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen: kualitas produk, harga dan promosi (literature review smm) Corresponding author: Vitra Della Irona,' vol. 1, no. 1, 2022.
  7. [7] M. H. Santoso, 'Studi Literatur: Dinamika Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan,' Jurnal Ilmu Pemasaran Indonesia, vol. 21, no. 3, pp. 201-215, 2023.
  8. [8] A. R. Cahyani dan I. G. A. K. Giantari, 'Pengaruh Faktor Internal dan Eksternal Terhadap Keputusan Pembelian Online,' E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, vol. 9, no. 4, pp. 1256-1275, 2020.
  9. [9] N. L. P. E. Sulastri and I. G. A. K. Giantari, 'Pengaruh persepsi harga, citra merek, dan kepercayaan terhadap niat beli ulang,' E-Jurnal Manajemen Univ. Udayana, vol. 9, no. 7, pp. 2562–2581, 2020.
  10. [10] R. S. Maruta, 'Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian,' J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 11, no. 5, pp. 1–16, 2022.
  11. [11] A. S. Widya and I. G. N. S. Wijaya, 'Peran persepsi harga dalam memediasi pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan,' J. Ekon. dan Bisnis Jagaditha, vol. 5, no. 1, pp. 56–63, 2018.
  12. [12] A. S. Sembiring, 'Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT. Frisian Flag Indonesia Wilayah Medan,' Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, vol. 14, no. 1, pp. 10-21, 2014.
  13. [13] M. R. Anwar and I. G. K. A. Ulupui, 'Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah,' E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, vol. 7, no. 4, pp. 2221-2248, 2018.
  14. [14] S. H. Sahir, R. Ramadhani, and Tarigan, 'Pengaruh Gaya Hidup, Etika Konsumsi Islam dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian,' Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen, vol. 4, no. 1, pp. 56-68, 2017.
  15. [15] A. Hasan, 'Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT. Frisian Flag Indonesia Wilayah Medan,' Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, vol. 14, no. 1, pp. 10-21, 2014.
  16. [16] M. F. Ardiansyah and S. R. T. Astuti, 'Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Nilai Pelanggan sebagai Variabel Intervening,' Diponegoro Journal of Management, vol. 9, no. 2, pp. 1-15, 2020.
  17. [17] R. S. Dewi dan A. Purwanto, 'Analisis Faktor Eksternal dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Marketplace,' Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, vol. 3, no. 5, pp. 512-524, 2022.
  18. [18] M. Yusuf dan S. Rahayu, 'Pengaruh Budaya dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal,' Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, vol. 8, no. 1, pp. 34-45, 2022.
  19. [19] M. A. Firmansyah, 'Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran),' Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 4, no. 1, pp. 32-45, 2020.
  20. [20] M. H. Aditama, 'Analisis Persepsi Harga dan Nilai yang Dirasakan terhadap Loyalitas Pelanggan pada Sektor Jasa,' Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, vol. 9, no. 3, pp. 245-258, 2022.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.