Articles
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE EMINA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN USIA 15–23 TAHUN DI KALIBARU)
Published 2026-10-06
Keywords
- Kualitas Produk,
- Harga,
- Keputusan Pembelian,
- Skincare Emina
How to Cite
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE EMINA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN USIA 15–23 TAHUN DI KALIBARU). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-398
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian skincare Emina pada konsumen usia 15–23 tahun di Kalibaru. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan 97 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan kuesioner skala Likert secara daring. Data dianalisis dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (t hitung = 5,848; sig. < 0,001) dan harga (t hitung = 10,964; sig. < 0,001) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, serta berpengaruh signifikan secara simultan (F hitung = 317,781; sig. = 0,000). Nilai R² sebesar 0,871 menunjukkan kedua variabel menjelaskan 87,1% variasi keputusan pembelian, dengan harga sebagai variabel yang lebih dominan.References
- [1] Andrian, Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri, 2022.
- [2] Y. Arfah, Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional, 2022.
- [3] P. Kotler and G. Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, 13th ed., vol. 1. Erlangga, 2012.
- [4] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Pearson, 2016.
- [5] R. Mubarok and A. Muslikhun, 'Kepuasan pelanggan ritel tradisional: Peran harga, variasi produk, pelayanan, dan pengaruhnya terhadap loyalitas serta perilaku pembelian konsumen,' Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), vol. 3, no. 4, pp. 142–158, 2025.
- [6] I. Alfisa Martianto, S. S. Iriani, and A. D. Witjaksono, 'Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian,' Jurnal Ilmu Manajemen, vol. 11, no. 3, 2023.
- [7] D. Permata Sari, 'Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk, harga kompetitif, lokasi (Literature review manajemen pemasaran),' Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, vol. 2, no. 4, pp. 548–560, 2021.
- [8] S. Munafis, 'Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,' Scientific Journal of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, vol. 7, no. 3, pp. 640–650, 2024.
- [9] U. Habibah, 'Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kota Bangkalan Madura,' Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. 1, no. 1, pp. 1–12, 2022.
- [10] N. Aprilia and Dewi, 'Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Senayan City,' Jurnal Manajemen Universitas Satya Negara Indonesia, vol. 6, no. 2, 2022.
- [11] D. Hananto, 'Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangerang Selatan,' in Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ, 2021.
- [12] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. Alfabeta, 2019.
- [13] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS, 9th ed. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2018.
- [14] W. Regita Fitriany Husaeni, W. Hidayat, and W. Yuliani, 'Validitas dan reliabilitas angket penyesuaian diri siswa SMA,' FOKUS (Kajian Bimbingan & Konseling dalam Pendidikan), vol. 5, no. 1, pp. 25–35, 2022.