Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah

Nisrina Nur Konita; Andriansyah Bachtillah Putra

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah

PDF

Nisrina Nur Konita,
Andriansyah Bachtillah Putra

more info

Nisrina Nur Konita
Universitas Mercu Buana

Andriansyah Bachtillah Putra
Universitas Mercu Buana

Published 2026-09-20

Keywords

Green Product,
Green Brand Image,
Green Advertising,
Keputusan Pembelian,
Wardah

How to Cite

Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4309

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh green product, green brand image, dan green advertising terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada konsumen di wilayah Jakarta Barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 140 responden yang berdomisili di Jakarta Barat dan pernah membeli produk Wardah, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu green product, green brand image, dan green advertising, terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan strategi pemasaran berorientasi lingkungan, melalui pengembangan produk hijau, penguatan citra merek ramah lingkungan, dan penyampaian iklan yang informatif, mampu mendorong konsumen untuk memutuskan membeli produk Wardah. Penelitian ini menegaskan bahwa upaya pemasaran berbasis keberlanjutan tetap relevan dalam memperkuat posisi kompetitif di industri kosmetik Indonesia.

PDF

References

1. Adelina, C., & Hutabarat, Z. (2023). The influence of green brand image, green awareness, green advertising, and ecological knowledge on green purchase intention and green purchase behaviour of beer Bintang and Heineken products in DKI Jakarta. Enrichment: Journal of Management, 13(5).
2. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes.
3. Alamsyah, I. A., Mia, M., & Erwita, M. A. (2022). Pengaruh green advertising dan green brand image terhadap green awareness dan green purchase intention pada produk Runa Beauty di Indonesia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 11(2), 152–160. https://doi.org/10.33508/jumma.v11i2.4378
4. Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2021). Green marketing and the SDGs: Emerging market perspective. https://doi.org/10.1108/MIP-11-2018-0543
5. Anggraeni, D. D., & Putra, H. T. (2024). Pengaruh green product, green advertising dan lifestyle terhadap repurchase intention pada konsumen generasi Z AMDK AQUA galon di Kota Bandung. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 14(2), 188–196. https://doi.org/10.52643/jam.v14i2.3867
6. Aprilia, N. A. I., Widiawati, D., & Hardiani, S. (2023). Pengaruh green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Business Management Research, 2(2), 103–111. https://doi.org/10.26905/bismar.v2i2.10025
7. Auli, A. L., Ngatno, & Djoko Waloejo, H. (2023). Pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian konsumen Sariayu Martha Tilaar Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(2), 531–538.
8. Ayuningtyas, N., & Atmanto, D. (2024). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian online kosmetik perawatan wajah Skintific. Jurnal Administrasi Bisnis, 15(2), 1191–1201.
9. CNBC Indonesia. (2024). Data penjualan sembilan merek kosmetik terlaris di Indonesia kuartal I 2024.
10. DetikFinance. (2024). Laporan performa penjualan digital produk Wardah.
11. Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green product dan keputusan pembelian konsumen muda. Jurnal Sains Ekonomi Dan Bisnis, 12(28), 130–142. https://doi.org/10.33059/jseb
12. Djajadiwangsa, K. P. (2022). Sustainable beauty: Pengaruh eco-label, product attributes, perceived consumer effectiveness (PCE), dan environmental awareness terhadap green purchase behavior. Jurnal Manajemen, 6, 121–137.
13. Dwi, D. D., Dian, M., & Marli. (2022). Pengaruh brand image dan product knowledge terhadap purchase intention dengan green price sebagai moderating variabel. Jurnal Manajemen, 15(1), 69–88.
14. Fatharani, N. A., et al. (2023). Pengaruh green product, green brand image, dan green advertising terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee. Jurnal Manajemen.
15. Gupta, S., & Singh, R. K. (2021). Green brand image and consumer perception: A conceptual review. Journal of Marketing Studies.
16. Hair, J. F., et al. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal. https://doi.org/10.1080/10705511.2022.2108813
17. Hair, J. F., et al. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
18. Hasanah, U., & Lestari, T. (2025). Pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian Fore Coffee wilayah Jakarta Barat. Jurnal Manajemen, 1(4), 1–8.
19. Hasman, H. C. P., Lubis, S. M., Salqaura, S. A., Alfifto, A., & Amelia, W. R. (2024). Pengaruh green product dan green price terhadap keputusan pembelian produk Wikstea pada mahasiswa Fakultas Kehutanan Universitas Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 439–455. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3698
20. Hidayah, M. R., Sugandini, D., & Wisnalmawati. (2022). Mediasi sikap konsumen pada pengaruh green product, green advertising, green brand trust terhadap keputusan pembelian produk makanan organik. Jurnal Manajemen, 5, 46–62.