Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

EFEKTIVITAS GREEN PRODUCT DAN GREEN PROMOTION DALAM MEMENGARUHI PURCHASE DECISION PRODUK THE BODY SHOP DI DEPOK

PDF
  • Lispi Pitriyani,
  • Riko Mersando Permana,
  • Dina Purnama Sari
Lispi Pitriyani
Universitas Bina Sarana Informatika
Riko Mersando Permana
Universitas Bina Sarana Informatika
Dina Purnama Sari
Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-185

Published 2026-09-13

Keywords

  • Green Product,
  • Green Promotion,
  • Purchase Decision,
  • The Body Shop,
  • Depok

How to Cite

EFEKTIVITAS GREEN PRODUCT DAN GREEN PROMOTION DALAM MEMENGARUHI PURCHASE DECISION PRODUK THE BODY SHOP DI DEPOK. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-185

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran hijau (green marketing) melalui green product dan green promotion. The Body Shop merupakan salah satu perusahaan yang secara konsisten menerapkan konsep tersebut dalam kegiatan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green promotion terhadap purchase decision produk The Body Shop di Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert kepada 96 responden konsumen The Body Shop di Depok dengan teknik purposive sampling berdasarkan rumus Lemeshow. Analisis data menggunakan IBM SPSS versi 29 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision (2) green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision (3) green product dan green promotion secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan produk ramah lingkungan yang didukung komunikasi promosi berorientasi keberlanjutan dapat meningkatkan kecenderungan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk The Body Shop di Depok.
PDF

References

  1. Ali M, M., Basalamah, M. R., & Wahono, B. (2022). Pengaruh Green Product, Green Promotion, Dan Green Pricing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Adidas. 14(02), 1106–1113.
  2. Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda. 12, 130–142.
  3. Ginting, G. M., & Safrin, F. A. (2023). Pengaruh Green Product, Green Promotion, dan Green Perceived Value Produk Garnier Terhadap Minat Beli Milenial di Kota Medan. 01(02), 56–66.
  4. Hartini. (2021). Keputusan Pembelian Produk Aqua Green Marketing di Sumbawa Besar Dilihat Dari Green Product dan Green Brand.
  5. Hasanah, U., & Lestari, T. (2025). Pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Wilayah Jakarta Barat. 1(4), 467–474.
  6. Indra, F., Hubner, I. B., Adi, A., Himawan, E., & Chen, M. M. (2024). Analisis Pengaruh Program Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Loyalitas Pelanggan: Studi Kasus Pada The Body Shop Indonesia. 7(2), 74–80.
  7. Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green Marketing Dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 92–112.
  8. Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan. (2026). Capaian Kinerja Pengurangan Sampah oleh Produsen. Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN).
  9. Lestari, A. D., Nursanta, E., Widiyarsih, & Masitoh, S. (2023). Pengaruh Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang. 4(1), 275–288.
  10. Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif. UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
  11. Novita, C. S., & Alfifto. (2024). Pengaruh Green Product Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Di Kisaran).
  12. Pandiangan, P., Hasman, H. C. P., Batubara, R., & Siregar, D. (2024). Pengaruh Green Place Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wikstea Pada Mahasiswa Fakultas Kehutanan Universitas Sumatera Utara. 13(1).
  13. Panggih, S., & Krisnadi, A. R. (2021). Pengaruh Ketersediaan Green Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Merchandise di Starbucks Food Centrum Sunter Jakarta Utara. 5(2).
  14. Prameswari, A., Atika, & Harahap, M. I. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Green Product (Studi Kasus pada Produk Love Beauty and Planet di Kota Medan). 08(01), 1–17.
  15. Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli yang Berdampak pada Keputusan Pembelian. 11(1), 32–46.
  16. Puspasari, L., & Milenia, D. P. (2022). Pengaruh Environmental Awareness, Green Product Features, Green Product Price, Green Product Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop di DKI Jakarta. 11(2), 98–109.
  17. Putra, D. R., & Prasetyawati, Y. R. (2021). Pengaruh Green Product terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Melalui Green Advertising (Studi Terhadap Konsumen Starbucks). 15(2), 69–74.
  18. Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh Green Product Dan Green Marketing. SNasTekS, 11, 431–438.
  19. Sari, D., Suripto, & Efendi, N. (2025). Pengaruh Green Product, Green Promotion, dan Green Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop di Bandar Lampung. 5(2), 25–42.
  20. Selsabilla, N., Nurhalizza, N., & Saputri, D. (2025). Green Marketing Communication sebagai Strategi Promosi Aksi Iklim melalui Green Purchase. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5, 5833–5843.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.