PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SEPATU VANS DI KOTA DEPOK

Tias Ika Lestari; Vina Islami; Ulfa Rahma Dhini

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SEPATU VANS DI KOTA DEPOK

PDF

Tias Ika Lestari,
Vina Islami,
Ulfa Rahma Dhini

more info

Tias Ika Lestari
Universitas Bina Sarana Informatika

Vina Islami
Universitas Bina Sarana Informatika

Ulfa Rahma Dhini
Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-09-12

Keywords

Harga,
Citra Merek,
Keputusan Pembelian,
Vans

How to Cite

PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SEPATU VANS DI KOTA DEPOK. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4056

Abstract

Perkembangan industri fashion, khususnya sepatu, semakin pesat seiring meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap produk yang tidak hanya berfungsi sebagai alas kaki, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup. Salah satu merek yang memiliki citra kuat di kalangan konsumen adalah Vans. Dalam proses keputusan pembelian, konsumen umumnya mempertimbangkan berbagai faktor, di antaranya harga dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepatu Vans di Kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli dan/atau sedang menggunakan sepatu Vans di Kota Depok. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,140 dan signifikansi 0,000. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,696 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 48,768 dan signifikansi 0,000. Dengan demikian, harga dan citra merek merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen sepatu Vans di Kota Depok.

PDF

References

Anggraini, F. D. P., Aprianti, Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. (2022). Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. Jurnal Basicedu, 6(4), 6491–6504. https://doi.org/10.31004/basicedu.v6i4.3206
Aprilia, N., & Tukidi. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE DI SENAYAN CITY. Jurnal Manajemen Universitas Satya Negara Indonesia, 6(1), 34–46.
Ash-Shiddiqy, M. (2025). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Teh Desa). AmaNU: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 8(1), 1–23.
Fajrin, L., & Gunadi, W. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA PENGGUNA SHOPEE DI DAERAH JAKARTA TIMUR. JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 2(3), 222–233.
Hamsah, M. N., & Mahargiono, P. B. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(6), 1–15.
Hidayah, N. (2022). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CHATIME PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(3), 433–443. https://doi.org/10.35760/eb.2022.v27i3.2517
Kevin, & Iskandar, D. A. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Vans di Jakarta. KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Kalbis, 8(3), 2635–2652.
Khasannudin, Moch. D. R., & Mahendra, P. T. (2025). Analisis Pengaruh Fasilitas dan Harga Terhadap Minat Beli. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2(4), 251–264. https://doi.org/10.62421/jibema.v2i4.124
Pinasthika, A. S. H., & Alam, I. A. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bandar Lampung). JURNAL MANEKSI, 12(4), 919–925.
Pratama, S. A., & Permatasari, R. I. (2021). PENGARUH PENERAPAN STANDAR OPERASIONAL PROSEDUR DAN KOMPETENSI TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN DIVISI EKSPOR PT. DUA KUDA INDONESIA. JURNAL ILMIAH M-PROGRESS, 11(1), 38–47.
Sari, N. K., & As’ad, A. (2022). Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Masker Pokana Saat Pandemi di Makassasar. Amkop Management Accounting Review (AMAR), 2(1), 63–70. https://doi.org/10.37531/amar.v2i1.151
Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. CiDEA Journal, 2(1), 24–37. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775
Soemadi, Rd. R. A. (2023). Pengaruh pemasaran digital dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fried chicken home delivery. KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 20, 189–197.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo, Ed.; 2nd ed.). ALFABETA, cv.
Suwardi, & Berliana, R. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU VANS. JURNAL JUKIM, 1(5), 19–28.
Zamhuri, M., Valianti, R. M., & Damayanti, R. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger. Jurnal Manivestasi, 3, 228–240.