Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Radiant Modesty pada Aplikasi Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk hijab Radiant Modesty (Fatriana Hijab) pada aplikasi Shopee. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan yang sangat tajam setelah kenaikan harga, serta munculnya keluhan konsumen terkait kualitas produk yang dirasakan tidak sesuai dengan harga yang dibayarkan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dengan skala Likert 1-5, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji t dan uji F) dengan bantuan SPSS. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 1,153 < t tabel 1,985; sig. 0,252 > 0,05), sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 3,056 > t tabel 1,985; sig. 0,003 < 0,05). Hasil uji F menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 49,785 > F tabel 3,09; sig. 0,000), dengan kontribusi sebesar 49,6% (Adjusted R Square) dan sisanya 50,4% dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 15,618 + 0,206X1 + 0,396X2. Dapat disimpulkan bahwa kualitas produk merupakan faktor yang lebih dominan dibandingkan harga dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Radiant Modesty disarankan untuk terus meningkatkan kualitas produk, khususnya pada aspek keunikan desain dan motif, serta menjaga daya saing harga di platform Shopee.