Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BEKASI

PDF
  • Nova Hermina Melinia,
  • Kartika Yuliantari,
  • Arif Rahman
Nova Hermina Melinia
Universitas Bina Sarana Informatika
Kartika Yuliantari
Universitas Bina Sarana Informatika
Arif Rahman
Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-09-08

Keywords

  • Harga,
  • Brand Image,
  • Keputusan Pembelian,
  • Skintific,
  • Shopee

How to Cite

PENGARUH HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3956

Abstract

Perkembangan industri skincare di Indonesia yang semakin pesat menyebabkan persaingan antar merek perawatan kulit semakin ketat. Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit serta kemudahan berbelanja melalui e-commerce turut mendorong mening katnya permintaan terhadap produk skincare. Salah satu merek yang memiliki posisi kuat di Shopee adalah Skintific. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Pengguna Shopee di Kota Bekasi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah pengguna Shopee di Kota Bekasi yang pernah membeli produk Skintific dan jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dengan skala Likert lima tingkat. Analisis data menggunakan IBM SPSS Statistics 27 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial maupun simultan. Nilai R² sebesar 0,529 menunjukkan bahwa 52,9% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Harga dan Brand Image, sedangkan 47,1% dijelaskan oleh faktor lain di luar model.
PDF

References

  1. Ambarita, L. F., & Wasino, W. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di E-Commerce Shopee. ECo-Buss: Economics and Business, 7(2), 992–1009. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1600
  2. Aristamia, D. P., Salim, A., & Ita, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). Universitas Islam Malang.
  3. Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). Guepedia.
  4. Evelyn, G., & Herly, A. (2025). Pengaruh Online Customer Review dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Shopee. JKPIM: Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 3(1), 131–145. https://doi.org/10.59031/jkpim.v3i1.524
  5. Fernanda, J., & Nainggolan, N. P. (2024). Pengaruh kualitas produk, kewajaran harga, dan nilai pelanggan terhadap keputusan pembelian konsumen skincare Skintific di Batam. SCIENTIA JOURNAL: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 6(5), 96–105.
  6. Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
  7. Haryanto, T., & Harsono, M. (2022). Brand Image dalam Kajian Filsafat Ilmu. JMBK: Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 3(2), 115–130. https://doi.org/10.51805/jmbk.v3i2.71
  8. Irawan, I. A., & Kamil, I. (2022). Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia Ditinjau Dari Pengaruh Faktor Promosi Penjualan, Brand Image, Dan Harga. Jurnal Perspektif Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(2), 9–18. https://doi.org/10.59832/jpmk.v2i2.163
  9. Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (Global). Pearson.
  10. Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall, Inc.
  11. Pandiangan, K., Masiyono, M., & Atmogo, Y. D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
  12. Pratiwi, A. B., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 15(1), 77–89.
  13. Primadinata, D., & Evelina, T. Y. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di UKM Pocong Pancong Gresik Pada Masa Pandemi Covid-19. JAB: Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 209–212.
  14. Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR, 6(1), 69–80.
  15. Putra, Z. A. A., Kusuma, B. A. A., Herdyva, F. D., Sosha, D. Y., & Rahadhini, M. D. (2025). Analisis Pengaruh Brand Image, Diskon, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5(4), 1023–1033.
  16. Rahayu, D. (2025). Pengaruh Brand Image & Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk SKINTIFIC pada Pengguna E-Commerce Shoppe. Seminar Nasional Darmajaya, 473–482.
  17. Sari, D. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi Pada Pengguna Skintific di Samarinda). JIEM: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7), 420–431.
  18. Sawlani, D. K. (2024). Digital Marketing Brand Images. Scopindo Media Pustaka.
  19. Sitanggang, F. A., & Sitanggang, P. A. (2021). Buku Ajar Perilaku Konsumen. Penerbit NEM.
  20. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.