Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ROTI HOLLAND BAKERY DEWI SARTIKA

PDF
  • Achmad Ardhi,
  • Dewi Astuti
Achmad Ardhi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Dewi Astuti
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.21847766

Published 2026-08-07

Keywords

  • Citra Merek,
  • Harga,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ROTI HOLLAND BAKERY DEWI SARTIKA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.5281/zenodo.21847766

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian di Toko Roti Holland Bakery Dewi Sartika. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi jumlah konsumen pada periode November 2025 hingga Maret 2026. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah konsumen Holland Bakery Dewi Sartika dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui observasi, studi dokumentasi, dan kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,649 > t tabel 1,985). Harga (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 5,633 > t tabel 1,985). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 62,380 > F tabel 3,19; sig. 0,000 < 0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,554 menunjukkan bahwa citra merek dan harga menjelaskan 55,4% keputusan pembelian, sedangkan 44,6% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.
PDF

References

  1. Ani Rachmawati. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kepercayaan Nasabah Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8, 1–18.
  2. Aprilia, N., & Tukidi. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Senayan City. Jurnal Manajemen, 6(1), 34–46. https://doi.org/10.54964/manajemen.v6i1.160
  3. dhitomo Wirawan, Siti Halimah, Yulinda, A. F. (2023). Jurnal bisnis mahasiswa. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 29–39.
  4. Forester, B. J., Khater, A. I. A., Afgani, M. W., & Isnaini, M. (2024). Penelitian Kuantitatif: Uji Reliabilitas. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 1812–1820. https://doi.org/10.56832/edu.v4i3.577
  5. Gayatri, D. (2023). Teknik Pengambilan Sampel_. Ekp, 13(3), 1576–1580.
  6. Hutagaol, K. (2025). Kajian Tentang Uji Asumsi Klasik Berbantuan Spss. Jurnal Padegogik, 8(2), 15–28.
  7. Karim. (2023). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Macbook Apple (Studi Pada Mahasiswa STIESA Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(9), 1.
  8. Kris muhamad yuan, H. (2021). Statistik international.
  9. Kuengo, F. A., Taan, H., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio Pada Nengga mobilindo Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 54–65. https://doi.org/10.37479/jimb.v5i1.14234
  10. Lestari & Widjanarko. (2023). PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO.ID DI MARKETPLACE SHOPEE. 2.
  11. Lyvia Natalia. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Holland Bakery Majapahit Semarang. Eskripsi.Usm. https://eskripsi.usm.ac.id/files/skripsi/B11A/2019/B.131.19.0149/B.131.19.0149-15-File-Komplit-20230827110047.pdf
  12. M Teguh Saefuddin1, Tia Norma Wulan2, S. dan D. E. J., & 1, 2, 3, 4Universitas Sultan Ageung Tirtayasa. (2023). PENELITIAN KORELASIONAL (Metodologi Penelitian Pendidikan). Teknik Pengumpulan Data Kuantitatif Dan Kualitatif Pada Metode Penelitian, 2(6), 784–808.
  13. Maurice, A., Refiyana, C., & Vefiadytria, E. A. (2024). Uji Asumsi Klasik dalam Regresi Linier. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 1(2), 107–118. https://doi.org/10.62017/jimea
  14. Muid, A., & Souisa, J. (2023). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Aerostreet. Ekono Insentif, 17(2), 107–122. https://doi.org/10.36787/jei.v17i2.1175
  15. Piet, S. yati, Lilik, H., Budi, J., M, S., SONNLY JOANNEL, L., Rina, N. afifa, & Halim, M. (2025). Metode Penelitian Pendidikan.
  16. Putra, K. R. A., Landra, N., & Puspitawati, N. M. D. (2022). Gambaran Pengetahuan Remaja Putri Tentang Vulva Hygiene. Jurnal Penelian, 3(9), 126–137.
  17. Sari, D. P. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN, KUALITAS PRODUK, HARGA KOMPETITIF, LOKASI (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533.
  18. Sri yani, K., Annisa fitri, A., Andi, R., Dona Elvia, D., & Bayu, W. (2025). Metode Penelitian ( Pendekatan kualitatif & Kuantitatif ).
  19. Wahyuningtias, D., Putranto, T. S., & Kusdiana, R. N. (2022). Uji Kesukaan Hasil Jadi Kue Brownies Menggunakan Tepung Terigu dan Tepung Gandum Utuh. Binus Business Review, 5(1), 57. https://doi.org/10.21512/bbr.v5i1.1196
  20. Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang. Solusi, 21(1), 10–19. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.