Articles
PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI MERCHANDISE OFFICIAL WE LITTLE RIIZE PADA KOMUNITAS BRIIZE DI KOTA BEKASI DAN KABUPATEN BEKASI
Published 2026-06-26
Keywords
- Harga,
- Desain Produk,
- Minat Beli,
- Merchandise Official We Little RIIZE,
- BRIIZE
How to Cite
PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI MERCHANDISE OFFICIAL WE LITTLE RIIZE PADA KOMUNITAS BRIIZE DI KOTA BEKASI DAN KABUPATEN BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(7). https://doi.org/10.2238/1nhyac26
Abstract
Merchandise official menjadi salah satu bentuk dukungan dan identitas bagi penggemar K-pop. Meskipun ditawarkan dengan harga yang relatif tinggi, minat penggemar terhadap merchandise official We Little RIIZE tetap tinggi. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa selain harga, terdapat faktor lain seperti desain produk yang diduga memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan desain produk terhadap minat beli merchandise official We Little RIIZE pada komunitas BRIIZE di Kota Bekasi dan Kabupaten Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 126 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 22 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (t), uji simultan (F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli merchandise official We Little RIIZE. Desain produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan harga. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,433 menunjukkan bahwa harga dan desain produk mampu menjelaskan 43,3% variasi minat beli, sedangkan 56,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi penetapan harga dan pengembangan desain produk yang sesuai dengan preferensi konsumen.References
- [1] P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing, 18th Global ed. Harlow, U.K.: Pearson Education, 2021.
- [2] A. P. Gheta, Service Management: Theoretical and Practical Approach. Bandung, Indonesia: Media Sains Indonesia, 2022.
- [3] H. P. Labibah, “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, dan Religiusitas terhadap Minat Membeli Merchandise K-pop pada Mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta,” Skripsi, Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta, Indonesia, 2024.
- [4] Febrianti and A. Sudrajat, “Pengaruh Design Produk dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Album Fisik Musik K-pop di Indonesia,” Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi, vol. 13, no. 2, 2021.
- [5] D. S. Insyiraah, T. Trihudiyatmanto, and H. Purwanto, “Pengaruh Digital Marketing, Promosi, dan Desain Produk terhadap Minat Beli Merchandise Official (Studi pada Para Penggemar K-pop di Wonosobo),” Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, vol. 3, pp. 19–31, 2023.
- [6] P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing, 17th ed. Harlow, U.K.: Pearson Education, 2018.
- [7] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Harlow, U.K.: Pearson Education, 2016.
- [8] P. M. Azhar, “Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Minat Pembelian Merchandise K-pop Official Melalui E-Commerce (Studi Kasus pada Penggemar K-pop Army Space Purwokerto),” Skripsi, Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri, Purwokerto, Indonesia, 2023.
- [9] J. F. Hair, W. C. Black, B. J. Babin, and R. E. Anderson, Multivariate Data Analysis, 8th ed. Boston, MA, USA: Cengage Learning, 2019.