Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH DAYA TARIK WISATA DAN PROMOSI DIGITAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DALAM MENDUKUNG PENGUATAN KEWIRAUSAHAAN KAMPUNG WISATA PANGJUGJUGAN KABUPATEN SUMEDANG

PDF
  • Fitri Nur Aeni,
  • Ani Surtiani
Fitri Nur Aeni
International Women University
Ani Surtiani
International Women University

Published 2026-09-05

Keywords

  • daya tarik wisata,
  • promosi digital TikTok,
  • keputusan berkunjung,
  • kewirausahaan

How to Cite

PENGARUH DAYA TARIK WISATA DAN PROMOSI DIGITAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DALAM MENDUKUNG PENGUATAN KEWIRAUSAHAAN KAMPUNG WISATA PANGJUGJUGAN KABUPATEN SUMEDANG. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3833

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata dan promosi digital melalui media sosial TikTok terhadap keputusan berkunjung wisatawan dalam mendukung penguatan kewirausahaan di Kampung Wisata Pangjugjugan Kabupaten Sumedang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics, yang didukung oleh uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Promosi digital TikTok juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Secara simultan, daya tarik wisata dan promosi digital melalui TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Kampung Wisata Pangjugjugan Kabupaten Sumedang. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa pengembangan daya tarik wisata yang disertai dengan pemanfaatan TikTok sebagai media promosi digital dapat mendorong keputusan wisatawan untuk berkunjung serta memberikan kontribusi dalam mendukung penguatan kewirausahaan di Kampung Wisata Pangjugjugan Kabupaten Sumedang.
PDF

References

  1. Al Fajar, A. H., & Erlangga, D. (2025). The role of social media and user-generated content in traveler decisions: A literature review. Journal of Tourism and Creativity, 9(1), 91–98. https://doi.org/10.19184/jtc.v9i1.53690
  2. Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik perjalanan wisatawan nusantara tahun 2025. Badan Pusat Statistik.
  3. Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. (2024). Provinsi Jawa Barat dalam angka 2024. BPS Provinsi Jawa Barat.
  4. Barus, A. M. (2024). The influence of attractions, facilities, and accessibility on domestic tourists’ decision to visit The Kaldera Toba Nomadic Escape Toba Regency North Sumatra. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 10 (2), 426–437. https://doi.org/10.47663/jmbep.v10i2.460
  5. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
  6. Cooper, C., Fletcher, J., Gilbert, D., Shepherd, R., & Wanhill, S. (2008). Tourism: Principles and practice (4th ed.). Pearson Education.
  7. Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Sumedang. (2024). Data objek wisata Kabupaten Sumedang.
  8. Elfajry, A.-Z. M., & Nuryananda, P. F. (2025). Pengaruh penggunaan media sosial TikTok terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Florawisata Santerra de Laponte. Cultoure: Jurnal Ilmiah Pariwisata Budaya Hindu, 6(2), 43–48. https://doi.org/10.5281/cultoure.v6i2.1335
  9. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. Goeltom, A. D. L., & Hurriyati, R. (2024). Destination attractiveness and visit intention: Integrating image, cultural experience, and sustainable practices in tourist decision-making. Journal of Tourism, Hospitality and Travel Management, 2 (1), 43–57. https://doi.org/10.58229/jthtm.v2i1.308
  11. Gozali, T., & Tunjungsari, H. K. (2024). The role of TikTok celebrity and destination authenticity in increasing travel intention. International Journal of Application on Economics and Business, 2(2), 3349–3357. https://doi.org/10.24912/ijaeb.v2i2.3349-3357
  12. Hermawan, H. (2017). Pengaruh daya tarik wisata, keselamatan, dan sarana wisata terhadap kepuasan serta dampaknya terhadap loyalitas wisatawan: Studi community based tourism di Gunung Api Purba Nglanggeran. Media Wisata, 15 (1). https://doi.org/10.36276/mws.v15i1.57
  13. Kampung Wisata Pangjugjugan. (2025). Profil Kampung Wisata Pangjugjugan.
  14. Kementerian Koordinator Bidang Pangan Republik Indonesia. (2025). Visi dan misi (Asta Cita Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia Tahun 2025–2029).
  15. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th global ed.). Pearson.
  16. Longenecker, J. G., Petty, J. W., Palich, L. E., & Hoy, F. (2023). Small business management: Launching & growing entrepreneurial ventures (20th ed.). Cengage.
  17. Maulidiyah, I. A., & AS, F. (2024). Peran media sosial dan citra destinasi terhadap kepuasan wisatawan melalui keputusan berkunjung pada desa wisata Kabupaten Sampang. Jurnal Bina Manajemen, 12(2), 83–105. https://doi.org/10.52859/jbm.v12i2.570
  18. Neck, H. M., Neck, C. P., & Murray, E. L. (2023). Entrepreneurship: The practice and mindset (3rd ed.). SAGE Publications.
  19. Nugroho, B. C. (2024). Pengaruh daya tarik, fasilitas dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung ke objek wisata Gunung Kelud di Kecamatan Ngancar Kabupaten Kediri. Journal of Islamic Economics and Finance, 2(3), 35–48. https://doi.org/10.59841/jureksi.v2i3.1401
  20. Oktavia, R. C. D., Nurbaeti, N., Ratnaningtyas, H., & Rachmadhita, M. A. (2023). The influence of TikTok and destination image on the decision to visit Taman Impian Jaya Ancol post-pandemic and visitor satisfaction. In Proceedings of the 4th International Conference on Tourism, Gastronomy, and Tourist Destination (TGDIC 2023) (pp. 149–157). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-296-5_20

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.