PENGARUH PROMOSI DAN EDUKASI SYARIAH TERHADAP MINAT MASYARAKAT MENGGUNAKAN GADAI EMAS DI BANK SYARIAH INDONESIA (Studi Kasus Bank Syariah Indoensia KCP Nangka pekanbaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi dan edukasi syariah terhadap minat masyarakat menggunakan gadai emas di Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Nangka Pekanbaru. didasarkan pada perkembangan perbankan syariah Indonesia yang mengalami akselerasi signifikan sejak pembentukan Bank Syariah Indonesia (BSI) pada tahun 2021, dengan aset mencapai Rp 240 triliun. Meskipun produk gadai emas (rahn) merupakan salah satu produk unggulan BSI yang telah sesuai dengan fatwa Dewan Syariah Nasional No. 25/DSN -MUI/III/2002, minat masyarakat terhadap produk ini masih sangat rendah. Data menunjukkan bahwa praktik pembiayaan melalui rentenir konvensional masih mendominasi 65% pangsa pasar gadai di Provinsi Riau, menunjukkan ketidakberhasilan edukasi dan promosi produk gadai syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan edukasi syariah terhadap minat masyarakat dalam menggunakan layanan gadai emas di Bank Syariah Indonesia KCP Nangka Pekanbaru.Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan total 80 responden, data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat (t = -3,711, sig < 0,001), dan edukasi syariah juga berpengaruh signifikan (t = -5,392, sig < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat (F = 60,436, sig < 0,001) dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,601, menunjukkan bahwa 60,1% variasi minat masyarakat dapat dijelaskan oleh promosi dan edukasi syariah. Kesimpulannya, kombinasi antara promosi yang efektif dan edukasi syariah yang komprehensif merupakan strategi penting dalam meningkatkan minat masyarakat menggunakan produk gadai emas syariah.