Articles
RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN BERBASIS MARKETPLACE UNTUK MEMASUKI PASAR UNI EROPA PADA PRODUK ALAS KAKI TEGEP BOOTS
Published 2026-08-12
Keywords
- digital marketing,
- marketplace,
- Tegep Boots,
- Uni Eropa,
- SWOT
- omnichannel ...More
How to Cite
RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN BERBASIS MARKETPLACE UNTUK MEMASUKI PASAR UNI EROPA PADA PRODUK ALAS KAKI TEGEP BOOTS. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.2238/4zy83s10
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digital marketing berbasis marketplace bagi Tegep Boots dalam memasuki pasar Uni Eropa. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Analisis data dilakukan menggunakan PESTEL untuk mengidentifikasi kondisi lingkungan eksternal, STP untuk menentukan segmentasi dan target pasar, SWOT untuk merumuskan alternatif strategi, serta marketing mix 7P dan customer journey untuk mendukung perancangan strategi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Uni Eropa memiliki potensi pasar yang sesuai dengan karakteristik Tegep Boots sebagai produsen sepatu handmade dan custom. Kekuatan utama Tegep Boots terletak pada kualitas produk, kemampuan kustomisasi, craftsmanship, dan pengalaman pengrajin, sedangkan kelemahan utama terdapat pada pemanfaatan digital marketing, website, dan marketplace yang belum optimal. Strategi Weakness-Opportunity (WO) menjadi strategi yang paling relevan melalui penguatan pemasaran digital dan pemanfaatan marketplace. Penelitian merekomendasikan Amazon Uni Eropa sebagai kanal utama ekspansi digital dengan metode Fulfillment by Merchant (FBM), pengembangan listing produk berbahasa Inggris, serta integrasi Amazon, website, dan Instagram melalui pendekatan omnichannel. Strategi tersebut diharapkan dapat meningkatkan visibilitas merek, memperluas jangkauan pasar internasional, dan mempermudah transaksi dengan konsumen Uni Eropa.References
- Adina Dwijayanti, P. P. (2021). Pemanfaatan strategi pemasaran digital menggunakan e-commerce dalam mempertahankan bisnis UMKM Pempek4Beradek di masa pandemi Covid-19. Ikra -Ith Abdimas, 4(2), 68–73.
- Azmi, A., Admadja, S. S., & Tinggi, S. I. E. (2023). Analisis strategi pemasaran dan penjualan e-commerce pada PT Wook Globaltechnology. Journal of Economics, Business, Management and Accounting (JEBMASS), 1(6), 190–199.
- Bahri, R. S., & Kewirausahaanuniversitas, D. (2020). Kajian literature strategi ritel omnichannel. Business Studies, 5(2).
- Databoks. (2025). Daftar media sosial paling banyak digunakan di Indonesia awal 2025. Katadata.
- Dragomir, V. D. (2024). The state of the research on circular economy in the European Union: A bibliometric review. Cleaner Waste Systems, 7, 100127.
- Ekonomi, J., & Bisnis, D. A. N. (2025). [Judul artikel tidak dicantumkan]. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 161–168.
- Laksananto, Z. I. (2018). Analisis strategi pemasaran e-commerce pada produk kosmetik buatan dalam negeri di Kota Malang: Studi pada PT. Emina tahun 2017 [Skripsi, Universitas Brawijaya].
- Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2016). Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing, 80(6), 69–96.
- Lina, L., & Puspitosari, I. (2020). Analisis manajemen persediaan pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Jazid Bastomi Batik di Purworejo. Jurnal JESKape, 4(1), 55–66.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
- Rasta, J. (2024). Analisis SWOT dalam strategi pemasaran pada McDonald's. Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 2(1).
- Siregar, E. S., Rahmat, H. K., Billah, M. A. A., Nurmita, S., Nurbit, N., Sispurwanto, Y., Kurniawan, G., & Aritonang, K. (2025). Transformasi digital dalam bisnis internasional: Tinjauan literatur tentang dampaknya terhadap operasional dan pemasaran global. Journal of Current Research in Management, 2(2), 79–84.