PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA BRAND FASHION SYLMIBASIC

Abstract

Persaingan industri fashion lokal yang semakin ketat mendorong brand untuk membangun brand awareness melalui social media marketing dan influencer marketing. Namun, Sylmibasic dinilai belum berhasil memaksimalkan engagement di media sosial, termasuk kolaborasi bersama influencer Dara Arafah, yang tercermin dari menurunnya jumlah pengikut Instagram serta minimnya like, komentar, dan share pada unggahan bersama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan influencer marketing terhadap brand awareness Sylmibasic, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif-verifikatif dengan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling. Sampel berjumlah 101 responden perempuan berusia minimal 17 tahun yang merupakan pengikut aktif akun Instagram @sylmi.basic. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness (thitung 7,629 > ttabel 1,984; sig. 0,000), sementara influencer marketing tidak menunjukkan pengaruh signifikan (thitung -0,145 < ttabel 1,984; sig. 0,885), karena efektivitasnya lebih dipengaruhi oleh kredibilitas dan kesesuaian citra influencer dengan merek dibandingkan sekadar popularitas. Meski demikian, secara simultan kedua variabel tetap berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness (Fhitung 68,683 > Ftabel 3,09; sig. 0,000; R² = 0,584). Dengan demikian, social media marketing menjadi faktor utama dalam meningkatkan brand awareness Sylmibasic, sedangkan strategi influencer marketing perlu dievaluasi kembali. Sylmibasic disarankan meningkatkan kualitas konten media sosial dan lebih selektif dalam memilih influencer yang kredibel dan sesuai dengan citra merek.