Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN WARTEG BAHARI BERKAH JAYA DI KOMPLEK PEMDA JATIASIH

PDF
  • Wahyu Dicky Octavian,
  • Neng Siti Komariah,
  • M. Fadhli Nursal
Wahyu Dicky Octavian
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Neng Siti Komariah
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
M. Fadhli Nursal
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
DOI: https://doi.org/10.2238/esx39z49

Published 2026-07-31

Keywords

  • Kualitas Produk,
  • Harga,
  • Keputusan Pembelian,
  • Warteg,
  • UMKM

How to Cite

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN WARTEG BAHARI BERKAH JAYA DI KOMPLEK PEMDA JATIASIH. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/esx39z49

Abstract

Fluktuasi penjualan yang terjadi pada Warteg Bahari Berkah Jaya di Komplek Pemda Jatiasih mengindikasikan adanya ketidaksesuaian antara kualitas produk dan harga yang ditawarkan dengan ekspektasi pelanggan, sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 112 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari kualitas produk (X1) dan harga (X2) sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Warteg Bahari Berkah Jaya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pelanggan sangat mempertimbangkan kualitas sajian dan kewajaran harga sebelum memutuskan untuk membeli, sehingga pemilik warteg perlu menjaga konsistensi keduanya agar tetap kompetitif di tengah persaingan usaha kuliner yang semakin ketat.
PDF

References

  1. A, A. N. A., Agata, P. L., Karimah, A. M., & Rahadhini, M. D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Harga sebagai Variabel Moderasi di Nawa Bistro Solo. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 4(1), 99-115. https://doi.org/10.55606/jupsim.v4i1.4477
  2. Aftitah, F. N., K, J. L., Hasanah, K., Lailatul, N., Bina, U., & Informatika, S. (2025). Pengaruh UMKM Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia Pada Tahun 2023. JKPIM: Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 3(2), 32-43.
  3. Anshari, M. I., Nasution, R., Irsyad, M., Alifa, A. Z., & Zuhriyah, I. A. (2024). Analisis Validitas dan Reliabilitas Butir Soal Sumatif Akhir Semester Ganjil Mata Pelajaran PAI. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan, 6(1), 964-975. https://doi.org/10.31004/edukatif.v6i1.5931
  4. Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63.
  5. Fadlilah, A. A. N., & Muanas, A. (2025). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Accounting and Finance Management, 6(2), 583-597. https://doi.org/10.38035/jafm.v6i2.1860
  6. Fansurizal, & Aprianti, K. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 14(2), 487-494.
  7. Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2020). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R.
  8. Hananto, D. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda di Tangsel. Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ, 1-10.
  9. Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Berlian Multitama Di Jakarta. 21(1), 31-38.
  10. Hardani, Rahayu, E. I. H., & Iwan. (2024). Moderasi Harga Terhadap Hubungan Lokasi Usaha Dengan Keputusan Pembelian Pada Warung Madura Di Cengkareng-Jakarta Barat. 4, 1-6.
  11. Hayuningtyas, N. P., Pramutoko, B., & N.Z, N. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan di Warung Pojok Jeli Tulungagung.
  12. Kamil, I., Yusuf, I., & Rachmani, N. N. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kerupuk Mekar Sari Jatibening. Journal of Economic and Business, 2(1), 92-103. https://doi.org/10.52298/joebis.v2i1.124
  13. Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson.
  14. Kumrotin, E. L., & Susanti, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen Pada Cafe KO.WE.COK Di Solo. Jurnal Manajemen Indonesia, 6(1), 1-14.
  15. Liwandy, A., Liwandy, A., Harun, R., & Daud, S. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kuliner Studi Kasus 'Pempek 58 Pahoman' di Bandar Lampung. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 892-900.
  16. Maddinsyah, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pampers Merek Certainty. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(2), 374. https://doi.org/10.32493/jism.v3i2.31438
  17. Marlius, D., & Darma, K. P. K. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Oppo Pada Toko Faiqah Ponsel Di Ujung Air, Kecamatan Sutera, Kabupaten Pesisir Selatan, Sumatera Barat. Jurnal Economia, 2.
  18. Muid, A., & Souisa, J. (2023). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Aerostreet. Ekono Insentif, 17(2), 107-122. https://doi.org/10.36787/jei.v17i2.1175
  19. Nilakandy, N. A., Dhamayanthi, W., Ambarkahi, R. P. Y., & Ismail, A. M. (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian di Warung Ikan Bakar Kabupaten Situbondo. 1(1), 18-22. https://doi.org/10.25047/jmaa.v1i1.4
  20. Permadani, I. I., Mukhtar, S., & Sebayang, K. D. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk UMKM, Harga, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Social Commerce. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(2), 4579-4594. https://doi.org/10.56799/ekoma.v4i2.7593

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.