PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BAKPIA DJAVA

Abstract

Research background: Industri suvenir khas daerah, khususnya bakpia di Daerah Istimewa Yogyakarta, telah berkembang pesat, sehingga menimbulkan persaingan yang ketat di antara para produsen. Dalam kondisi tersebut, kualitas produk dan harga merupakan dua faktor utama yang dipertimbangkan konsumen sebelum mengambil keputusan pembelian, termasuk untuk Bakpia Djava, salah satu UMKM suvenir khas Yogyakarta. Purpose of the Article: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Bakpia Djava. Methods: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan secara daring melalui Google Form, yaitu dengan mendistribusikan kuesioner kepada 153 konsumen Bakpia Djava di Daerah Istimewa Yogyakarta. Data dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Finding & Value Added: Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan harga sebagai variabel yang paling dominan. Secara simultan, kedua variabel tersebut menjelaskan 46,7% variasi dalam keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris terhadap penelitian yang masih terbatas mengenai perilaku konsumen UMKM yang menjual suvenir khas daerah, sekaligus menjadi dasar bagi strategi pemasaran bagi para pemilik usaha bakpia.