PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI PRODUK FACIAL WASH MEREK KAHF PADA PLATFORM SHOPEE

Abstract

Kemajuan teknologi digital dan penggunaan e-commerce mendorong berbagai brand terutama dalam industri perawatan wajah pria memanfaatkan live streaming dan program diskon sebagai strategi pemasaran. Kahf sebagai salah satu brand yang memimpin pasar skincare pria menerapkan kedua strategi tersebut di platform Shopee untuk memperkenalkan produk, membangun kepercayaan, serta meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh live streaming dan diskon, baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli produk facial wash merek Kahf pada platform Shopee. Metode Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif statistik dengan survei melalui kuesioner online kepada 100 responden, observasi terstruktur, dan studi kepustakaan sebagai teknik pengumpulan data. Hasil uji kualitas data menunjukkan seluruh indikator valid dan reliabel, serta hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa data telah memenuhi asumsi normalitas, heterokedastisitas, multikolinearitas, dan linearitas. Hasil regresi linear berganda Yʹ = 5.048 + 0.408 + 0.436 menunjukkan live streaming dan diskon berpengaruh positif dan signifikan secara parsial melalui hasil t hitung live streaming = 4.578 > 1,984 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan diskon dengan t hitung 5.155 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan f hitung = 61,834 > 3,09, kedua variabel terbukti berpengaruh signifikan dengan kontribusi determinasi (Adjusted R Square) sebesar 55,1% terhadap minat beli konsumen.