PENGUATAN KAPASITAS BRANDING DAN PEMASARAN DIGITAL PELAKU UMKM MELALUI PROGRAM EDUKASI BERBASIS PARTISIPATIF: STUDI PARTICIPATORY ACTION RESEARCH
DOI:
https://doi.org/10.2238/8fy45w90Keywords:
UMKM, branding, pemasaran digital, Participatory Action Research (PAR), pemberdayaan masyarakatAbstract
Rendahnya kapasitas branding dan pemasaran digital masih menjadi salah satu kendala utama yang dihadapi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam meningkatkan daya saing produk. Kondisi tersebut juga ditemukan pada 25 UMKM di Desa Grudo yang sebagian besar masih menjalankan pemasaran secara konvensional, belum memiliki identitas merek yang kuat, serta belum memanfaatkan media digital secara optimal. Pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas branding dan pemasaran digital pelaku UMKM melalui seminar dan pendampingan berbasis Participatory Action Research (PAR). Metode PAR dilaksanakan melalui tahapan identifikasi masalah, analisis kebutuhan, perencanaan program, pelaksanaan seminar, pendampingan implementatif, evaluasi, dan refleksi bersama. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kapasitas pelaku UMKM dalam membangun identitas usaha melalui pembuatan logo, penyempurnaan desain kemasan, penyusunan label produk, serta optimalisasi media digital seperti WhatsApp Business, Instagram Business, Facebook, Google Maps, dan Canva sebagai sarana promosi. Selain itu, pelaku UMKM mulai mampu menyusun konten promosi digital dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih adaptif terhadap perkembangan teknologi. Pendekatan PAR mendorong keterlibatan aktif pelaku UMKM pada setiap tahapan kegiatan sehingga solusi yang dihasilkan lebih sesuai dengan kebutuhan dan karakteristik usaha. Dengan demikian, seminar dan pendampingan berbasis PAR terbukti efektif dalam memperkuat kapasitas branding dan pemasaran digital serta dapat menjadi model pemberdayaan UMKM yang berkelanjutan di tingkat desa.References
Amrina, Dania Hellin. (2026). TRANSFORMASI EKONOMI DIGITAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI ERA GLOBALISASI. 05(03), 30–39.
Cici El Dirrah Syafitri Simanungkalit, Zuhrinal M. Nawawi. (2025). PERAN STRATEGIS PENGEMBANGAN MARKETING SKILL UMKM DI ERA PERSAINGAN DIGITAL YANG SEMAKIN . 2(3), 455–465.
Delfiana Jesika Dwifanty, Jordan N. Leobisa, Angelina Aldensia Bernoli, Enike Tje Yustin Dima. (2025). Kontribusi UMKM Terhadap Perekonomian Indonesia Serta Peluang dan Tantangan. 2.
Ernawati, Sri, Ramdina, Rizkiatun, Pujianti, Rani, & Yakin, Ainul. (2026). Pelatihan Desain Logo dengan Aplikasi Canv a dalam Meningkatkan Branding UMKM Bingka Dolu Kakak Ida di Kelurahan Penaraga Kota Bima. 2(3), 914–920.
Farah Chalida Hanoum, Titis Nurina, Rita Meiriyanti, Liyandri Rasbina Tarigan, Tahzha Nadira. (2026). Peningkatan Daya Saing UMKM melalui Optimalisasi Kemasan, Legalitas, dan Pengurusan P-IRT di Desa Kawengen. Jurnal Kabar Masyarakat, 4.
Fitria, Nurul. (2024). Perilaku Konsumen di Era Digital: Perspektif Ekonomi Makro dan Mikro. 29–34.
Harini, Sri, Sya, Nispiyani, Afif, Muhammad Nur, Shintya, Dini, Khairi, Muhammad Abiyyu, & Marsinah, Siti. (2025). Pendampingan Digitalisasi dan Rebranding UMKM di Desa Sukatani , Kabupaten Bogor , Jawa Barat untuk Peningkatan Daya Saing Produk Lokal. 5(6), 2599–2610.
Qomar, Moh Nurul, Dara, Lorena, Karsono, Putri, Aniqoh, Fina Zahrotul, Nor, Chamidah, & Anjani, Yassirlana. (2022). PENINGKATAN KUALITAS UMKM BERBASIS DIGITAL DENGAN METODE PARTICIPATORY ACTION RESEARCH ( PAR ). 3(1), 74–81.
Rachmawati, Rini, Sadasri, Lidwina Mutia, Puteri, Anindya, & Susilowati, Eka. (2025). Penguatan UMKM Melalui Digital Branding , Digital Marketing , dan Literasi Digital Masyarakat untuk Menunjang Pola Wisata Pergi-Pulang Sehari ( Excursionist ) dan MICE ( Meeting-Incentive- Convention-Exhibition ) di Kalurahan Sidoarum. 3(1), 41–57.
Rayvaldo. (2025). Pengaruh Transformasi Digital Terhadap Peningkatan Daya Saing Usaha Mikro , Kecil, dan Menengah (UMKM) di Era Ekonomi Digital. 02, 7–13.
Rimadias, Santi, Zahra, Renata, Awalia, Mutiya Riszki, Sakhaa, Athaillah Rafi, Sahira, Amara, & Khadavi, Muhammad Raihan. (2026). Branding dan Pemasaran Digital sebagai Upaya Pemberdayaan UMKM Ropunk Branding.
Simanjuntak, Fatimah Hafni, Putri, Nadra Syahira, Dan, Ekonomi, Islam, Bisnis, Islam, Universitas, & Sumatera, Negeri. (2025). Membangun Ekonomi Berkelanjutan : Kontribusi UMKM dalam Peningkatan Pendapatan Masyarakat. (September).
Tugy, Rusdiyana, Ramly, Nanik Hindariyatiningsih, Murni Nia, La Ode Safarudin. (2026). STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH . 6(1), 29–40.
Yustika, Wida, Azura, Rizky, Anisa, Fadia, Sitakar, Enia Fadila, & Arief, M. (2025). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran UMKM Produk di Pulo Brayan Bengkel. 3(2020).
