IMPLEMENTASI MARKETING PUBLIC RELATIONS MELALUI INSTAGRAM DAN EVENT PADA THE HALLWAY SPACE BANDUNG

Diva Restria Daviana

Authors

Diva Restria Daviana Universitas Langlangbuana Author

Keywords:

Marketing Public Relations, Instagram, Publications, Event, The Hallway Space Bandung

Abstract

Perubahan pola pemasaran dan persaingan creative space di Kota Bandung mendorong perlunya implementasi komunikasi yang tepat agar suatu tempat dapat terus dikenal oleh publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi marketing public relations melalui Instagram dan event pada The Hallway Space Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan paradigma konstruktivisme. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang dipilih secara purposive. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman melalui kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Keabsahan data dilakukan melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi marketing public relations dilakukan melalui aktivitas Publications dan Events. Instagram digunakan untuk menyampaikan informasi mengenai tenant, program, kegiatan, dan event sekaligus membangun komunikasi dengan audiens. Pelaksanaannya menunjukkan unsur participation, openness, conversation, community, dan connectedness. Sementara itu, event dimanfaatkan sebagai media untuk memperkenalkan The Hallway Space secara langsung dan menciptakan pengalaman bagi pengunjung melalui involvement, interaction, immersion, intensity, individuality, innovation, dan integrity. Instagram dan event menjadi aktivitas yang saling mendukung dalam penyampaian informasi, keterlibatan publik, interaksi, perluasan hubungan, dan pembentukan pengalaman langsung bagi pengunjung.

References

Ardiansyah, R., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik pengumpulan data dan instrumen penelitian ilmiah pendidikan pada pendekatan kualitatif dan kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1.

Batubara, J. (2017). Paradigma penelitian kualitatif dan filsafat ilmu pengetahuan dalam konseling. Jurnal Fokus Konseling, 3(2), 95–107.

Bautista, P., & Dwiantari, R. (2023). Marketing Public Relations dalam program CSR Kiyopi Kopi melalui media sosial. Jurnal Riset Public Relations, 77–84.

Felano, G. I., & Wijaya, L. S. (2025). Implementasi promosi Public Relations dalam membangun brand awareness melalui Instagram: Studi kasus SMK N 2 Salatiga. Journal Media Public Relations, 5(1), 68–78.

Harris, T. L. (1993). The marketer’s guide to public relations. John Wiley & Sons.

Hutagalung, I. (2008). Peranan Public Relations sebagai salah satu teknik. Forum Ilmiah Indonusa, 5(3), 124–130.

Ilham, M. N., & Palapah, M. A. O. (2021). Implementasi marketing public relations X Motorcycle. Jurnal Riset Public Relation Universitas Islam Bandung, 1.

Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2015). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson.

Kumar, N. (2025). Instagram statistics (2025) – Daily & monthly active users. DemandSage.

Mayfield, A. (2008). What is social media? iCrossing.

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1992). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (2nd ed.). Sage Publications.

Prasojo, R., dkk. (2024). Praktik Public Relations di era digital. 1(3), 208–212.

Ramadhani, A. A. (2022). Analisis pengaruh brand awareness dalam pengelolaan event Public Relations melalui platform digital. Cakrawala – Jurnal Humaniora, 22(1), 51–56.

Septiyani, D. A. (2024). Evolusi Public Relations di era digital. Journal Media Public Relations, 4(1), 1–9.

Sugiyono. (2015). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Alfabeta.

Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-jenis penelitian dalam penelitian kuantitatif dan kualitatif. QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 13–23.

Topan, D. A., & Widiasanty, G. (2022). Implementasi Marketing Public Relations Urban Republic dalam membangun brand awareness. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 65–76.

Wahyuningrum, C. C. S., & Rohim, A. (2020). Pengaruh event marketing terhadap pengambilan keputusan berkuliah yang dimediasi oleh brand image. STIE PGRI Dewantara Jombang.