ANALISIS ISI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @MATAMATESTUDIO DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT

Irma Shelia Novita; Edi Wijaya

Authors

Irma Shelia Novita Universitas Bina Sarana Informatika Author
Edi Wijaya Universitas Bina Sarana Informatika Author

Keywords:

Analisis Isi, Instagram, Four Pillars of Social Media Strategy, Engagement

Abstract

Instagram dimanfaatkan pelaku usaha jasa kecantikan untuk membangun kedekatan dengan audiens dan meningkatkan engagement. Penelitian ini menganalisis isi konten Instagram @matamatestudio, akun usaha jasa nail art dan eyelash di Jakarta, dan mendeskripsikan penerapan strategi kontennya dalam membangun keterlibatan audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan qualitative content analysis (structural analysis of texts dari McQuail), sedangkan konsep Four Pillars of Social Media Strategy (Safko dan Brake) dipakai untuk mengategorikan konten ke dalam communication, collaboration, education, dan entertainment. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi konten April 2026, dengan sembilan unggahan Feed, Reels, dan Story yang ber-engagement tertinggi sebagai unit analisis. Hasil menunjukkan bahwa communication dan education hadir pada seluruh unit, entertainment pada hampir seluruh unit, sedangkan collaboration eksternal hanya tampak pada satu unggahan Feed. Reels hiburan memperoleh interaksi tertinggi (8.472 likes dan 799 shares), didukung identitas visual yang konsisten, caption santai, hashtag berbasis lokasi, dan call to action (CTA) reservasi.

References

1. Adam, S., & Kusuma, Y. P. (2024). Komunikasi massa dan media baru 'Menjadi manusia di tengah gelombang media'. CV Eureka Media Aksara.

2. Agianto, R., Setiawati, A., & Firmansyah, R. (2022). Pengaruh media sosial Instagram terhadap gaya hidup dan etika remaja. Tematik: Jurnal Teknologi Informasi Komunikasi (e-Journal), 7(2), 130–139.

3. Aryo Aji Septia, N. (2025). Analisis isi konten sosial media dalam meningkatkan engagement pada akun Instagram @mercurymediagroup.id. 05(04), 1–13.

4. Asfar, & Taufan, A. M. I. (2022). Analisis naratif, analisis konten, dan analisis semiotik.

5. Barizki, R. N., & Apriani, Y. (2024). Strategi konten kreatif Doteens dalam meningkatkan audience engagement melalui Instagram. 5(1), 29–36.

6. Bening, B., & Kurniawati, L. (2019). The influence of content marketing toward customer engagement of Tokopedia user in Yogyakarta. Proceedings: The International Conference on Technology, Education, and Science, 1(1), 138–148.

7. Choiri, A. R., & Ariescy, R. R. (2024). Analisis pengaruh media sosial dalam meningkatkan engagement pelanggan. 9(204), 3742–3751.

8. Hasan, H., Bora, M. A., Afriani, D., Artiani, L. E., Puspitasari, R., Susilawati, A., Dewi, P. M., Asroni, A., Yunesman, Y., & Merjani, A. (2025). Metode penelitian kualitatif. Yayasan Tri Edukasi Ilmiah.

9. Herdiyani, S., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan media sosial dalam mengembangkan suatu bisnis. 18(2), 103–121.

10. Himam, M. K., Anam, S., & Nashrullah. (2026). Teknik pemilihan informan dalam penelitian kualitatif: Strategi dan implementasi. 5(2), 1688–1696.

11. Ifadhila, I., Rukmana, A. Y., Erwin, E., Ratnaningrum, L. P. R. A., Aprilia, M., Setiawan, R., Judijanto, L., Setiawan, H., Sepriano, S., & Agusdi, Y. (2024). Pemasaran digital di era society 5.0: Transformasi bisnis di dunia digital. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

12. Ika, F., Asyah, N., Dimitria, V., Sekewael, T., Silva, M., Manuputty, L., Ranteangin, A. S., Ayu, M., & Kadir, A. A. (2026). Strategi sosial media marketing di platform Instagram: Studi kasus toko Aimas Bouquet. 4(1), 21–30.

13. Jonni, R. R., & Hariyanti, P. (2022). Pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Space Coffee Roastery Yogyakarta. 1, 119–134.

14. Julyanto, M. R., & Ismail, O. A. (2023). Strategi media sosial Instagram PRFMNews. Jurnal Komunikasi Media, 10(4), 17.

15. Kusumastuti, A., & Khoiron, A. M. (2019). Metode penelitian kualitatif. Lembaga Pendidikan Sukarno Pressindo (LPSP).

16. Lisanto, A. G., Zuhri, S., & Claretta, D. (2023). Peran akun Instagram @dr.tirta sebagai influencer dalam edukasi pencegahan Covid-19 di media sosial Instagram (Analisis isi konten Instagram @dr.tirta). VI(I), 1–15.

17. Nugrani, S. S., Tri, R., Pranata, H., & Cholagi, F. F. (2025). Analisis konten media sosial Instagram dalam meningkatkan engagement pada akun Cinemagenda (@linikini_id). Jurnal Dinamika Ilmu Komunikasi, 11(02), 199–214.

18. Nugroho, A. (2025). Analisis isi konten media sosial Instagram Delicute Id dalam meningkatkan engagement.

19. Nugroho, A. P. (2022). Metode penelitian ilmu sosial (A. Masruroh, Ed.). Widina Bhakti Persada.

20. Pahleviannur, M. R. (2022). Paradigma penelitian. In Metodologi penelitian kualitatif. Pradina Pustaka.