ANALISIS STRATEGI DISTRIBUSI KONTEN DIGITAL TELEVISI LOKAL BANDUNG DI YOUTUBE PADA ERA KONVERGENSI MEDIA
Keywords:
Konvergensi Media, Strategi Distribusi Konten, YouTube, Televisi Lokal, Televisi Lokal BandungAbstract
Perkembangan teknologi digital mendorong konvergensi media yang mengubah pola produksi dan distribusi konten penyiaran. Sebagai televisi lokal di Jawa Barat, Televisi Lokal Bandung memanfaatkan YouTube sebagai media distribusi digital untuk memperluas jangkauan siaran dan menyesuaikan perilaku konsumsi media masyarakat. Penelitian ini bertujuan menganalisis praktik konvergensi media, strategi distribusi konten digital, serta faktor pendukung dan penghambat distribusi konten melalui YouTube. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui observasi, studi dokumentasi, dan wawancara semi-terstruktur dengan informan yang memiliki kompetensi di bidang konvergensi media dan penyiaran. Data dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Televisi Lokal Bandung menerapkan konvergensi media melalui YouTube dengan strategi distribusi yang disesuaikan dengan karakteristik platform. Faktor pendukung meliputi karakteristik konten dan pengelolaan kanal digital, sedangkan faktor penghambat mencakup keterlibatan audiens yang belum optimal, persaingan media digital, dan perubahan algoritma platform. Pemanfaatan YouTube menjadi bagian dari strategi adaptasi televisi lokal dalam menghadapi era konvergensi media serta dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi distribusi konten digital pada media penyiaran.References
Berger, P. L., & Luckmann, T. (1966). The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. Doubleday.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (6th ed.). SAGE Publications.
Guba, E. G., & Lincoln, Y. S. (1994). Competing paradigms in qualitative research. Dalam N. K. Denzin & Y. S. Lincoln (Eds.), Handbook of qualitative research (hlm. 105–117). SAGE Publications.
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press.
Kozinets, R. V. (2022). Netnography: The essential guide to qualitative social media research (3rd ed.). SAGE Publications.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. SAGE Publications.
McQuail, D. (2010). McQuail's mass communication theory (6th ed.). SAGE Publications.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). SAGE Publications.
Napoli, P. M. (2011). Audience evolution: New technologies and the transformation of media audiences. Columbia University Press.
Napoli, P. M. (2019). Social media and the public interest: Media regulation in the disinformation age. Columbia University Press.
Saldaña, J. (2021). The coding manual for qualitative researchers (4th ed.). SAGE Publications.
Smith, J. A., Flowers, P., & Larkin, M. (2022). Interpretative phenomenological analysis: Theory, method and research (2nd ed.). SAGE Publications.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kualitatif (Edisi ke-4). Alfabeta.
van Dijck, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press.
van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford University Press.
Audah, L. (2023). Metodologi penelitian komunikasi. Prenada Media.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2023). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Pavlik, J. V., & McIntosh, S. (2015). Converging media: A new introduction to mass communication (4th ed.). Oxford University Press.
