PEMAKNAAN GAYA HIDUP SEBAGAI SIMBOL IDENTITAS PADA PEKERJA REMAJA DI KABUPATEN PACITAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemaknaan gaya hidup sebagai simbol identitas serta kaitannya dengan perilaku konsumtif pada pekerja remaja di Kabupaten Pacitan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pekerja remaja sebagai informan penelitian, kemudian dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Analisis penelitian menggunakan perspektif interaksionisme simbolik Herbert Blumer yang menekankan bahwa tindakan individu didasarkan pada makna yang terbentuk melalui interaksi sosial dan proses interpretasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup pekerja remaja terbentuk melalui interaksi dengan teman sebaya, keluarga, lingkungan kerja, dan media sosial. Barang bermerek, tren fesyen, serta aktivitas konsumsi dapat menjadi simbol identitas dan status sosial, tetapi makna tersebut tidak selalu diwujudkan dalam perilaku konsumtif. Pengalaman memperoleh penghasilan sendiri membuat informan lebih mempertimbangkan kebutuhan, manfaat, kemampuan ekonomi, dan tujuan keuangan sebelum melakukan pembelian. Dengan demikian, keinginan konsumtif yang muncul akibat pengaruh lingkungan sosial dan media digital tidak secara otomatis menghasilkan perilaku konsumtif. Pekerja remaja melakukan proses interpretasi terhadap simbol-simbol konsumsi sebelum menentukan keputusan pembelian.