STRATEGI PEMANFAATAN MEDIA BARU YOUTUBE OLEH LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK (LPP) TVRI RIAU DALAM DISTRIBUSI KONTEN SIARAN

Natasha Prayans Tamariska; Rumyeni

doi:10.2238/g5gzt725

Authors

Natasha Prayans Tamariska Universitas Riau Author
Rumyeni Universitas Riau Author

DOI:

https://doi.org/10.2238/g5gzt725

Keywords:

Media Baru, YouTube, TVRI Riau, Distribusi Konten, Penyiaran Publik

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong perubahan pola konsumsi media masyarakat dari media konvensional menuju media digital. Kehadiran platform berbagi video YouTube menjadi salah satu alternatif bagi lembaga penyiaran dalam mendistribusikan konten siaran kepada khalayak yang lebih luas. Sebagai lembaga penyiaran publik, TVRI Riau dituntut untuk mampu beradaptasi dengan perkembangan media baru guna mempertahankan eksistensi serta meningkatkan jangkauan informasi kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemanfaatan media baru YouTube oleh LPP TVRI Riau dalam distribusi konten siaran. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif melalui analisis literatur dan dokumen yang berkaitan dengan pemanfaatan media digital dalam penyiaran publik. Hasil kajian menunjukkan bahwa TVRI Riau memanfaatkan YouTube sebagai sarana distribusi ulang program siaran, media promosi program televisi, sarana interaksi dengan audiens, serta upaya perluasan jangkauan siaran yang tidak terbatas wilayah geografis. Strategi tersebut memungkinkan TVRI Riau menjangkau generasi muda yang lebih aktif mengakses media digital dibandingkan televisi konvensional. Pemanfaatan YouTube juga memberikan peluang peningkatan engagement audiens melalui fitur komentar, like, dan share. Namun demikian, terdapat beberapa tantangan yang dihadapi, seperti persaingan konten digital yang semakin ketat, kebutuhan sumber daya manusia yang kompeten dalam pengelolaan media digital, serta tuntutan produksi konten yang lebih kreatif dan inovatif. Oleh karena itu, diperlukan strategi pengembangan konten digital yang berkelanjutan agar TVRI Riau mampu meningkatkan efektivitas distribusi siaran melalui platform YouTube.

References

Adib, M., Hasiholan, T. P., Adheista, M., & Iqbal, M. (2020). Konvergensi Media Industri Televisi Indonesia pada Program Acara Indonesian Idol X. Dialektika Komunika: Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah, 8(1).

Harsono, A. (2022). Konvergensi Jogja TV dan Media Sosial. Jurnal Ilmiah Multimedia dan Komunikasi, 7(2).

Ma'mur, A. M., Mutiah, T., & Kurniawan, F. (2023). Analisis Pelaksanaan Konvergensi Media di Era TV Digital, Studi Kasus Stasiun Televisi Swasta ANTV. Sintesa, 2(1), 25–35.

Pangestu, H. B., Yusuf, D., Sutisna, S., & Handayanti, A. (2024). Konvergensi Media Radio dalam Upaya Mempertahankan Eksistensi di Era Digital. Jurnal Komunikasi Universitas Garut, 10(1).

Sari, R. A., Purwati, E., & Lestarini, N. (2023). Konvergensi Media: Studi pada LPP RRI Madiun di Era Digital. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna.

Simamora, J. (2023). Pemanfaatan Video Warga di YouTube untuk Program “Kok Bisa Viral” di Nusantara Televisi. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 7(2), 207–218.

Swani, N. M., Widaswara, R. Y., & Sutama, I. W. (2024). Strategi dan Tantangan Konvergensi Media dalam Komunikasi Penyiaran Digital (Studi Kasus Program Mimbar Agama Hindu di TVRI NTB). Samvada: Jurnal Riset Komunikasi, Media, dan Public Relations, 3(1).