AZARINE DALAM RUANG FANDOM: MAKNA LEE MINHO SEBAGAI BRAND AMBASSAOR

Abstract

Penelitian ini membahas pemaknaan Brand Ambassador Lee Min Ho pada produk Azarine dalam konteks komunitas penggemar Official Minoz Indonesia. Latar belakang penelitian ini berangkat dari kuatnya pengaruh Korean Wave, penggunaan figur publik Korea dalam industri kecantikan, serta kecenderungan penggemar memaknai produk yang berkaitan dengan idolanya secara emosional dan simbolik. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana makna Brand Ambassador Lee Min Ho pada produk Azarine bagi komunitas penggemar. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan pembentukan makna tersebut melalui pengalaman fandom, hubungan parasosial, dan persepsi terhadap brand. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan wawancara mendalam terhadap enam informan yang merupakan penggemar Lee Min Ho dan mengetahui kolaborasinya dengan Azarine. Data dianalisis secara tematik melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lee Min Ho dimaknai sebagai pembawa kepercayaan, penghubung emosional, simbol kebanggaan terhadap brand lokal, dan pemicu tindakan konsumsi. Azarine tidak hanya dipahami sebagai produk skincare, tetapi juga sebagai brand yang terhubung dengan pengalaman fandom. Namun, penggemar tetap melakukan evaluasi kritis terhadap kualitas, tekstur, harga, dan kecocokan produk. Dengan demikian, Brand Ambassador berperan sebagai pembentuk relasi makna antara brand, idol, dan komunitas penggemar.