PENGARUH EVENT MARKETING, KUALITAS BAHAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBLIAN BAJU BITNIFTY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event marketing, kualitas bahan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian baju Bitnifty. Persaingan industrif fashion yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif serta menjaga kualitas produk dan citra merek agar mampu menarik konsumen. Dalam konteks ini event marketing menjadi salah satu strategi yang dapat meningkatkan interaksi langsung dengan konsumen, sementara kualitas bahan dan merek berperan penting dalam membentuk kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner kepada konsumen yang telah membeli atau mengenal produk Bitnifty. Analisis dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan uji parsial (t) dan simultan (F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing, kualitas bahan, dan citra merek secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baju Bitnifty. Di antara ketiga variabel tersebut, kualitas bahan dan citra merek memberikan pengaruh yang lebih dominan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa selain strategi promosi melalui event, konsumen juga mempertimbangkan kualitas produk serta reputasi merek sebelum melakukan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, disarankan agar Bitnifty terus meningkatkan kualitas bahan produk, memperkuat citra merek melalui strategi komunikasi pemasaran yang konsisten, serta mengoptimalkan kegiatan event marketing untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.