MORAL EKONOMI PEDAGANG DURIAN DI KAWASAN CHENG HOO PASURUAN

Abstract

Penelitian ini membahas moral ekonomi pedagang durian di kawasan wisata Cheng Hoo, Pasuruan, yang sempat mengalami penurunan kepercayaan masyarakat akibat viralnya fenomena durian tewel di media sosial pada tahun 2025. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi objektif pedagang, nilai dan norma moral ekonomi yang diterapkan, pertimbangan dalam pelaksanaannya, serta menganalisis praktik moral ekonomi yang berkembang di kalangan pedagang durian. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan strategi grounded theory model Strauss dan Corbin (1990) serta analisis data model Creswell (2014). Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap sepuluh pedagang durian yang dipilih sesuai dengan karakteristik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur usaha pedagang terdiri atas juragan sebagai pemilik lapak dan karyawan sebagai penjaga lapak, sehingga terdapat perbedaan kewenangan dalam pengambilan keputusan maupun tanggung jawab terhadap pembeli. Nilai moral yang ditemukan meliputi kejujuran, tanggung jawab, pelayanan, kerukunan, solidaritas, harga diri, dan rasa adil. Nilai-nilai tersebut diwujudkan melalui norma tidak tertulis yang dijaga bersama dan ditegakkan melalui teguran, pengucilan, serta sanksi reputasi di antara pedagang. Penerapan moral ekonomi dipengaruhi oleh kondisi pasar, posisi pedagang dalam struktur usaha, serta hubungan sosial yang terjalin di lingkungan perdagangan. Fenomena durian tewel menunjukkan bahwa pedagang menghadapi dilema antara menjaga kepercayaan pembeli dan mempertahankan keberlangsungan usaha di tengah tekanan pasar. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini merumuskan konsep moral ekonomi situasional-terstratifikasi, yaitu praktik moral ekonomi yang bersifat dinamis, menyesuaikan kondisi yang dihadapi pedagang, serta dipengaruhi oleh posisi, sumber daya, kewenangan, dan hubungan sosial dalam aktivitas perdagangan.