ANALISIS ISI KONTEN INSTAGRAM @keratonjogja: NEGOSIASI BUDAYA DOMINAN, RESIDUAL, DAN EMERGEN DALAM PERSPEKTIF CULTURAL STUDIES RAYMOND WILLIAMS

Abstract

Penelitian ini mengkaji negosiasi budaya dominan, residual, dan emergen dalam konten Instagram @kratonjogja menggunakan kerangka Cultural Studies Raymond Williams. Sebagai institusi budaya tertua yang masih hidup, Keraton Yogyakarta telah bertransformasi ke ranah digital dengan mengelola akun Instagram @kratonjogja sebagai museum virtual. Penelitian kualitatif ini menggunakan analisis isi terhadap tiga konten terpilih: Hajad Kawula Dalem Mubeng Beteng (budaya dominan), Beksan Nyakrakusuma (budaya residual), dan Pameran Pangastho Aji (budaya emergen). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya dominan direpresentasikan melalui simbol otoritas dan hegemoni kultural; budaya residual dilestarikan melalui pelestarian kesenian klasik yang dikemas dalam format digital; dan budaya emergen muncul dalam inovasi format pameran kuratorial modern yang interaktif dan partisipatif. Proses negosiasi antarketiga bentuk budaya berlangsung secara dinamis dan simultan, di mana budaya dominan menginkorporasi elemen-elemen emergen untuk memperkuat hegemoninya, sementara budaya residual tetap dipertahankan melalui strategi komunikasi digital yang inovatif. Penelitian ini menegaskan relevansi kerangka Raymond Williams dalam memahami dinamika pelestarian budaya di era media sosial dan memberikan kontribusi bagi pengembangan Cultural Studies di Indonesia.