“ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK UMKM LOKAL SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN DAYA SAING (STUDI KASUS : ES TEH RAJO)” (2026) Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 25(8). doi:https://doi.org/10.2238/wj8zay25.