“PENGARUH PERSONAL BRANDING, RISK TAKING, DAN CONSISTENCY OF LIVE STREAMING TERHADAP PERTUMBUHAN USAHA UMK FASHION PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI SURABAYA SELATAN” (2026) Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 25(7). doi:https://doi.org/10.2238/pmds1j58.