Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 12 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI E-COMMERCE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS UDAYANA

PDF
  • Putu Aurelia Davina Sandi Putri,
  • Maria Bulan Larashati Gani,
  • Ni Made Julia Mahaswari,
  • Anjelita Nadia Ahmad,
  • I Putu Pardi Artawan,
  • Tri Agung Vendy Prasetya Nugraha,
  • Anak Agung Putu Bagus Julian Pratama Putra,
  • Ni Wayan Widya Ekarani
Putu Aurelia Davina Sandi Putri
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Maria Bulan Larashati Gani
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Ni Made Julia Mahaswari
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Anjelita Nadia Ahmad
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
I Putu Pardi Artawan
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Tri Agung Vendy Prasetya Nugraha
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Anak Agung Putu Bagus Julian Pratama Putra
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Ni Wayan Widya Ekarani
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia

Published 2026-11-13

Keywords

  • Fear of Missing Out,
  • pembelian impulsif,
  • e-commerce,
  • mahasiswa

How to Cite

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI E-COMMERCE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS UDAYANA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(12). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/6618

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap pembelian impulsif di e-commerce pada mahasiswa Universitas Udayana, mengidentifikasi faktor pemicu FOMO, menggambarkan tingkat FOMO dan pembelian impulsif, serta membandingkan pembelian impulsif antara kelompok FOMO tinggi dan rendah. Pendekatan kuantitatif dengan survei kuesioner digunakan pada 100 mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling, dianalisis dengan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linear sederhana, dan uji beda dua kelompok. Instrumen reliabel (Cronbach's Alpha 0,919 untuk FOMO dan 0,889 untuk pembelian impulsif). FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif (B=0,774; r=0,807; R²=0,651; p<0,001). Skor FOMO dan pembelian impulsif tergolong sedang, dengan pemicu FOMO yang paling terasa berupa pengaruh media sosial dan influencer serta urgensi promosi dan kelangkaan produk. Mahasiswa dengan FOMO tinggi cenderung memiliki pembelian impulsif lebih tinggi daripada kelompok FOMO rendah.
PDF

References

  1. Almujaddid, M. H. (2025). Pengaruh FoMO terhadap impulse buying dengan shopping lifestyle sebagai variabel intervening pada e-commerce Shopee di waktu Harbolnas [Skripsi sarjana, Universitas Islam Sultan Agung]. Repositori Universitas Islam Sultan Agung. https://repository.unissula.ac.id/42210/1/Ilmu%20Komunikasi_32802100069_fullpdf.pdf
  2. Amanda, A., Purwaningrum, E. K., & Mariskha, S. E. (2025). Pengaruh fear of missing out dan emosi positif terhadap pembelian impulsif pada Generasi Z Kota Samarinda. Psikologi Konseling, 19(2), 148–161. https://doi.org/10.24114/n60rp033
  3. Ammaryafi, F., & Miftahunnajah, N. A. P. (2026). Pengaruh fear of missing out (FOMO) dan gaya hidup berbelanja terhadap impulse buying dengan literasi keuangan sebagai variabel moderasi pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Semarang angkatan 2022 pengguna e-commerce Shopee. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 11(2), 150–161. https://doi.org/10.23969/jp.v11i02.48231
  4. Beatty, S. E., & Ferrell, M. E. (1998). Impulse buying: Modeling its precursors. Journal of Retailing, 74(2), 169–191. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(99)80092-X
  5. Cialdini, R. B. (2009). Influence: Science and practice (5th ed.). Pearson Education.
  6. Damayanti, M. R., & Sagoro, E. M. (2024). Pengaruh perilaku fear of missing out dan kemudahan penggunaan terhadap impulsive buying pada pengguna e-commerce dengan self control sebagai variabel moderasi. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia, 22(2), 66–77. https://doi.org/10.21831/jpai.v22i2.76414
  7. Deci, E. L., & Ryan, R. M. (2000). The “what” and “why” of goal pursuits: Human needs and the self-determination of behavior. Psychological Inquiry, 11(4), 227–268. https://doi.org/10.1207/S15327965PLI1104_01
  8. Eroglu, S. A., Machleit, K. A., & Davis, L. M. (2001). Atmospheric qualities of online retailing: A conceptual model and implications. Journal of Business Research, 54(2), 177–184. https://doi.org/10.1016/S0148-2963(99)00087-9
  9. Eroglu, S. A., Machleit, K. A., & Davis, L. M. (2003). Empirical testing of a model of online store atmospherics and shopper responses. Psychology & Marketing, 20(2), 139–150. https://doi.org/10.1002/mar.10064
  10. Fahira, M. R., & Sulaksana, F. D. (2026). Pengaruh financial awareness dan digital payment terhadap impulsive buying pada mahasiswa Universitas Ekuitas Indonesia. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 5(2), 16949–16958. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11837
  11. Festinger, L. (1954). A theory of social comparison processes. Human Relations, 7(2), 117–140. https://doi.org/10.1177/001872675400700202
  12. Fikri, M. I. N., Damayanti, S., Saripudin, A., Azhar, & Pasaribu, P. N. (2026). FoMO as mediator of flash sales on impulsive buying: A study among students in social commerce. Jurnal Manajemen (Edisi Elektronik), 17(2), 486–495. https://doi.org/10.32832/jm-uika.v17i2.23319
  13. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  14. Hernany Eddy, S. A., & Arifin, A. A. (2025). Hubungan fear of missing out (FOMO) dan kontrol diri dengan perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna paylater. Proceedings of KORMA, Universitas Muhammadiyah Surakarta. https://proceedings.ums.ac.id/korma/article/download/6569/5889
  15. Jacoby, J. (2002). Stimulus-organism-response reconsidered: An evolutionary step in modeling (consumer) behavior. Journal of Consumer Psychology, 12(1), 51–57. https://doi.org/10.1207/S15327663JCP1201_05
  16. Kontan Pusat Data. (2025, 23 Maret). Transaksi e-commerce Indonesia 2019-2024 [Infografik; sumber data: Bank Indonesia]. https://pusatdata.kontan.co.id/infografik/88/transaksi-ecommerce-indonesia-2019-2024
  17. Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. MIT Press.
  18. Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
  19. Rinonce, E. M., & Jannah, M. (2025). Fear of missing out fuels impulsive buying behavior in Gen Z. Psikologia: Jurnal Psikologi, 10(1), 97–103. https://doi.org/10.21070/psikologia.v10i1.1847
  20. Rook, D. W. (1987). The buying impulse. Journal of Consumer Research, 14(2), 189–199. https://doi.org/10.1086/209105

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.