Articles
PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z MAHASISWA UNIVERSITAS AIRLANGGA
Published 2026-10-21
Keywords
- Content Marketing,
- Minat Beli,
- TikTok Shop,
- Generasi Z,
- AIDAS
How to Cite
PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z MAHASISWA UNIVERSITAS AIRLANGGA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5551
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing terhadap minat beli di TikTok Shop pada Generasi Z mahasiswa Universitas Airlangga. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 60 mahasiswa Universitas Airlangga yang termasuk Generasi Z, pernah menggunakan dan membeli produk melalui TikTok Shop, serta pernah menerima content marketing produk di TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Content Marketing (X) diukur melalui enam indikator, yaitu relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan, dan konsisten, sedangkan Minat Beli (Y) diukur menggunakan lima dimensi AIDAS, yaitu Attention, Interest, Desire, Action, dan Satisfaction. Instrumen pernyataan diadopsi dari Antika dan Maknunah (2023). Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (t = 5,848; Sig. = 0,000 < 0,05), dengan persamaan regresi Y = 7,168 + 0,557X. Nilai R Square sebesar 0,371 menunjukkan bahwa Content Marketing menjelaskan 37,1% variasi Minat Beli, sedangkan 62,9% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, semakin baik content marketing yang diterima Generasi Z mahasiswa Universitas Airlangga, semakin tinggi minat beli mereka terhadap produk di TikTok Shop.References
- Antika, A., & Maknunah, L. U. (2023). Pengaruh konten marketing terhadap minat beli pengguna TikTok Shop (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Balitar Blitar Angkatan 2019). Jurnal SADEWA, 1(3), 11–22.
- Ardhiarisca, O., Sugiartono, E., & Sari, R. P. (2023). Analisis pengaruh pemanfaatan sistem informasi akuntansi (SIA) terhadap kualitas laporan keuangan pemerintah daerah Kabupaten Jember. Jurnal Akuntansi AKUNESA, 12(1), 21–26.
- Ardiyansyah, M. R. (2025). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada aplikasi TikTok (Studi kasus pada mahasiswa Kota Semarang) [Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang].
- Badan Pusat Statistik Kabupaten Kotabaru. (2025, 19 Mei). Mengenal Gen Z, generasi rawan depresi hingga si paling self reward. https://kotabarukab.bps.go.id/id/news/2025/05/19/345/mengenal-gen-z-generasi-rawan-depresi-hingga-si-paling-self-reward.html
- Bestari, N. P. (2025, August 7). Raja e-commerce RI menang mutlak, pengunjung Tokopedia cuma segini. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20250807063506-37-655784/raja-ecommerce-ri-menang-mutlak-pengunjung-tokopedia-cuma-segini
- Candradewi, I. P., & Ratnawati, A. (2025). Pengaruh online customer review dan content marketing terhadap purchase behavior melalui purchase intention e-commerce TikTok Shop. eCo-Buss, 8(1), 615–628. https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2878
- Du Plessis, C. (2022). A scoping review of the effect of content marketing on online consumer behavior. SAGE Open, 12(2), 1–17. https://doi.org/10.1177/21582440221093042
- Ferdianto, R., & Satria, A. (2024). TikTok made me buy it: Analyzing the influence of content marketing and engagement on Generation Z's purchase intention. Strata Social and Humanities Studies. https://garuda.kemdiktisaintek.go.id/documents/detail/4810097
- Katadata. (2024, September 25). Riset: TikTok Shop dan Shopee kuasai pasar Gen Z. Katadata. https://katadata.co.id/digital/e-commerce/66f3eff8640e1/riset-tiktok-shop-dan-shopee-kuasai-pasar-gen-z
- Koob, C. (2021). Determinants of content marketing effectiveness: Conceptual framework and empirical findings from a managerial perspective. PLOS ONE, 16(4), e0249457. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0249457
- Milhinhos, P. R. V. (2015). The impact of content marketing on attitudes and purchase intentions of online shoppers: The case of videos & tutorials and user-generated content [Master's thesis, Universidade Catolica Portuguesa].
- Nurdin, E. S., Amang, B., & Priyadi, A. (2025). Pengaruh kompensasi, motivasi kerja dan lingkungan kerja terhadap produktivitas kerja pegawai pada Balai Pemasyarakatan Kelas I Makassar. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(3), 1611–1623. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2159
- Putri, M. K., & Dermawan, R. (2023). Influence of content marketing and influencer marketing on the purchase intention of Somethinc products on TikTok Gen Z users in Surabaya. Indonesian Journal of Business Analytics, 3(5), 1663–1672. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i5.5437
- Putri, W. A., & Arifah, I. D. C. (2025). The effect of content marketing on purchase intention with e-WOM as a mediation variable on Hanasui products in TikTok Shop (Case study on Generation Z). Journal of Digital Business and Innovation Management, 4(2), 284–301. https://doi.org/10.26740/jdbim.v4i2.70864
- Quy, N. H., & Sun, F. (2021). Digital content marketing – A literature review on concepts, international experiences and implications for Vietnam. SHS Web of Conferences, 124, 09005. https://doi.org/10.1051/shsconf/202112409005
- Sudirman, A. A., Syahfitri, A., Miranti, M., & Rani, R. (2025). Pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli mahasiswa di TikTok Shop. INCOME: Digital Business Journal, 4(1), 25–30. https://doi.org/10.30812/income.v4i1.4664
- Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R& D. Alfabeta.
- Sunarya, A., et al. (2023). Strategi promosi pengurus POKJAR Mandiri Pemalang dalam menjaring calon mahasiswa baru Universitas Terbuka di era Society 5.0. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 6(4), 866–881. https://doi.org/10.37329/ganaya.v6i4.2679
- Yosi Inkasari, N., Haifa, H., & Maspufah, H. (2025). Pengaruh harga, online customer review dan content marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada marketplace TikTok Shop di Jember. JMBI: Jurnal Manajemen Bisnis dan Informatika, 5(2), 186–205.
- Yuranda, M., & Evanita, S. (2025). Determinan purchase decision Generasi Z di platform social commerce: Studi pada TikTok Shop. Indonesian Journal of Digital Business, 5(4).