Articles
Published 2026-10-21
Keywords
- E-WOM,
- Influencer Marketing,
- Purchase Decision
How to Cite
PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK OURINONE. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5529
Abstract
Persaingan industri skincare mendorong perusahaan memanfaatkan media sosial untuk memasarkan produk, antara lain melalui kerja sama dengan influencer dan ulasan konsumen secara daring (Electronic Word of Mouth/E-WOM). Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan E-WOM terhadap Purchase Decision produk Ourinone, yaitu skincare untuk ibu dan bayi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori (explanatory research) dan pengumpulan data melalui kuesioner daring. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing (t = 5,689; p < 0,001) dan E-WOM (t = 5,850; p < 0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision secara parsial. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan (F = 32,647; p < 0,001). Nilai R Square sebesar 0,402 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 40,2% variasi Purchase Decision, sedangkan 59,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.References
- Aini, N. Q., & Zagladi, A. N. (2025). TikTok sebagai media pemasaran digital: Efek influencer marketing dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 4(2), 265–274. https://doi.org/10.35912/sakman.v4i2.3799
- Amelia, M., Hadita, H., & Winarso, W. (2025). Pengaruh influencer marketing dan online customer review melalui social media terhadap keputusan pembelian produk Focallure pada Generasi Z. SINERGI: Jurnal Riset Ilmiah, 2(3), 1189–1203.
- Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan Generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450
- Darmawan, A. T., & Setiawan, M. B. (2024). Pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth dan social media marketing terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada pembelian produk Erigo di Kota Semarang). Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 7(1), 778–789.
- Irrawati, M. D., & Isa, M. (2025). Pengaruh influencer marketing dan live streaming terhadap perilaku pembelian Skintific di TikTok Shop dengan niat pembelian sebagai variabel mediasi. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 4(2), 275–289.
- Kemp, S. (2025, February 25). Digital 2025: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
- Linny, E. H., Rusminah, H. S., & Rispawati, D. (2025). Pengaruh influencer marketing, FoMO (Fear of Missing Out), dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincare The Originote di e-commerce Shopee pada Gen Z Kota Mataram. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship), 6(1), 138–144.
- Mardhiyah, M., Dinilhaq, N. A., Amelia, Y., Arini, A., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Populasi dan sampel dalam penelitian pendidikan: Memahami perbedaan, implikasi, dan strategi pemilihan yang tepat. Katalis Pendidikan: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Matematika, 2(2), 208–218.
- Pandiangan, D. F., & Albina, M. (2025). Model dan tahapan penelitian kuantitatif: Pendekatan teoretis dan praktis dalam kajian pendidikan. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 3(3), 724–730.
- Permata. (2025, July 3). 10 influencer dokter skincare paling populer di Indonesia. KOL.ID. https://kol.id/blog/10-influencer-dokter-skincare-paling-populer-di-indonesia
- Putra, Y. D., Lisa, L., Sutarno, S., Dewi Anggraini, & Supriyanto, S. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di PT. Alam Bumi Lestari. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(2), 133–140. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.402
- Safitri, I., & Indra, N. (2024). Pengaruh harga dan E-WOM (Electronic Word of Mouth) melalui media sosial TikTok terhadap minat beli produk skincare Skintific. PPIMAN Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 2(3), 193–206.
- Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan populasi dan sampel: Pendekatan metodologi penelitian kuantitatif dan kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731.
- Wardhana, B. (2025, January 9). E-commerce outlook 2025: Warga RI akan buru produk FMCG yang mendukung perawatan kulit! Compas.co.id. https://compas.co.id/article/e-commerce-outlook-2025/
- Yudi, A. L. (2025, May 14). Penjualan produk perawatan dan kecantikan di e-commerce melonjak. Tempo.co. https://www.tempo.co/ekonomi/penjualan-produk-perawatan-dan-kecantikan-di-e-commerce-melonjak--1433988
- Yulindasari, E. R., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh e-WoM (electronic word of mouth) terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di Shopee. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 3(1), 55–69.