Articles
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP EFEKTIVITAS PROMOSI UMKM MASYARAKAT DI KECAMATAN JEUNIEB KABUPATEN BIREUEN
Published 2026-10-18
Keywords
- social media marketing,
- efektivitas promosi,
- UMKM,
- Jeunieb,
- Bireuen
How to Cite
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP EFEKTIVITAS PROMOSI UMKM MASYARAKAT DI KECAMATAN JEUNIEB KABUPATEN BIREUEN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5419
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap efektivitas promosi UMKM masyarakat di Kecamatan Jeunieb, Kabupaten Bireuen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Populasi penelitian berjumlah 680 UMKM, sedangkan sampel terdiri atas 88 pelaku UMKM yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas promosi. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 6,594, lebih besar daripada t tabel sebesar 1,662, dengan nilai signifikansi p < 0,001. Koefisien korelasi (R) sebesar 0,579 menunjukkan hubungan positif dengan tingkat keeratan sedang. Nilai R Square sebesar 0,336 menunjukkan bahwa social media marketing menjelaskan 33,6% variasi efektivitas promosi, sedangkan 66,4% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan pemasaran media sosial yang menarik, interaktif, relevan, dan konsisten bagi pelaku UMKM.References
- Alam, M., Rahman, M., & Khatun, S. (2024). Social media marketing activities and promotional effectiveness in SMEs.
- Armstrong, G., & Kotler, P. (2021). Marketing: An Introduction. Pearson.
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson.
- Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2020). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.
- Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Ismail, A. (2021). The Role of Social Media Engagement on Digital Promotion Effectiveness in SMEs.
- Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management. Pearson.
- Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
- Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: Definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 51–70.
- Nazir, M. (2010). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia.
- Rahmawati, & Nugroho. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap efektivitas promosi UMKM di Yogyakarta.
- Robbins, S. P., & Coulter, M. (2021). Management. Pearson.
- Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.