Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

ANALISIS PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE SHOPEE SUMMER LABS

PDF
  • Mutiara Nurhayati,
  • Lukman Hakim
Mutiara Nurhayati
Universitas Bina Sarana Informatika
Lukman Hakim
Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-249

Published 2026-09-21

Keywords

  • Social Media,
  • Brand Awareness,
  • Purchasing Decision,
  • Marketplace,
  • Shopee

How to Cite

ANALISIS PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE SHOPEE SUMMER LABS. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-249

Abstract

The rapid development of digital technology has shifted consumer behavior from offline to online shopping through various markeplaces, one of which is Shopee. In the midst of intense competition, businesses such as Summer Labs are required to optimally utilize social media and build strong brand awareness to drive consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the effect of social media and brand awareness, both patially and simultaneously, on purchasing decisions for Summer Labs products on the Shopee marketplace. This research used a quantitative approach with a survey method by distributing online questionnaires to 96 respondents who had purchased Summer Labs products on Shopee, selected using purposive sampling. Data were analyzed using multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination with SPSS 27. The results showed that social media has a positive and significant partial effect on purchasiong decisions (t-count 7,288 > t-table 1,985 with Sig. 0,000 < 0,05), brand awareness has a positive and significant partial effect on purchasing decisions (t-count 5,945 > t-table 1,985 with Sig. 0,000 < 0,05), and both variabels simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions (F-count 159.886 > F-table 3,09 with Sig. 0,000 < 0,05).
PDF

References

  1. Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk (B. Nasution (ed.)). PT Inovasi Pratama Internasional.
  2. Armin, N., & Vitalocca, D. (2023). Efektivitas Website dan Kinerja Pustakawan dalam Meningkatkan Minat Masyarakat Menggunakan Perpustakaan Umum Daerah Pada Kabupaten Bantaeng. 2(3), 20–24.
  3. Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research (JSR), 1(5), 113–123.
  4. Hertina, D., Sahid, A., Aidil, Y., & Kadiman, B. (2022). Pengaruh kepercayaan media sosial dan promosi terhadap penjualan sepatu akasafootstore Bandung. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 4(9), 4005–4012.
  5. Ikbal. (2022). Pengaruh Harga dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian dengan Motivasi Konsumen Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Fast Fashion di Surabaya. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 60–67.
  6. Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi dan Regresi Linier Berganda (H. Warnaningtyas (ed.)). Penerbit Lakeisha.
  7. Lukitaningsih, A., Hutami, L. T. H., & Jehadut, G. Y. K. J. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Influencer Promotion Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 8(2), 2106–2123.
  8. Mahendra, D., & Tobing, R. P. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi dan Keuangan Syariah, 3(1), 166–187.
  9. Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(7), 694–707.
  10. Maulana, R. (2022). Analisis Faktor Penentu yang Mempengaruhi Stock Price Pada Perusahaan Retail Trade yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2021. Jurnal Analisis Manajemen, 8(2), 154–166.
  11. Mawaddah, F., Ibnusina, F., & Alfikri. (2023). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Pada UMKM Rendang di Kota Payakumbuh. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 1(1), 17–30.
  12. Mustapa, A., Machmud, R., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Jiksau Food. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 264–270.
  13. Muzizah, C. N., Cardias, E. R., & Ermawati, E. A. (2024). Pengaruh Media Sosial Instagram dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Tamu di Aston Banyuwangi Hotel & Conference Center. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 7(1), 91–103.
  14. Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan UD Adli di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(2), 121–134.
  15. Putra, B., Dotulong, L. O., & Pandowo, M. H. C. (2023). Pengaruh Budaya Organisasi, Lingkungan Kerja, dan Beban Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT Uphus Khamang Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 11(2), 279–289.
  16. Rendanianti, A. (2026). Shopee Jadi Platform Belanja Online yang Paling Sering Diakses Publik RI 2026. GoodStats.
  17. Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137.
  18. Sandyta, D. W., Azhad, M. N., & Rahayu, J. (2025). Pengaruh Media Sosial, Brand Awareness, dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Seli Salad Kecamatan Sukorambi Kabupaten Jember. Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh, 15(2), 222–235.
  19. Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding (A. Sudirman (ed.)). Media Sains Indonesia.
  20. Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.