Articles
PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI KENANGAN DI JAKARTA BARAT
Published 2026-09-05
Keywords
- Persepsi Harga,
- Promosi Media Sosial,
- Keputusan Pembelian,
- Kopi Kenangan
How to Cite
PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI KENANGAN DI JAKARTA BARAT. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3842
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan di Jakarta Barat, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen Kopi Kenangan di Jakarta Barat, sedangkan sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan t hitung 3,081 > t tabel 1,984. Promosi media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan t hitung 4,634 > t tabel 1,984. Secara simultan, persepsi harga dan promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 59,520 > F tabel 3,090 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,542 menunjukkan bahwa 54,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi harga dan promosi media sosial, sedangkan 45,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.References
- Archie, & Rita. (2025). ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA KEDAI KOPI LOKAL. 4(6), 1353–1364.
- Fitri, I., Hardono, D., Vildayanti, R. A., & Luhur, U. B. (2025). Pengaruh Persepsi Harga , Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian ( Studi pada Pengguna Alfagift ). Riset Manajemen, 3(1), 449–466.
- Ibrahim, A. M., Malik, M., Rohandi, A., & Dwi, Y. (2025). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Sosial Media Instagram terhadap Keputusan Pembelian. Business and Management, 5, 187–194.
- Indartini, M., & Mutmainah. (2023). Analisis Data Kuantitatif. In eJurnal Al Musthafa (Vol. 3, Issue 3). https://doi.org/10.62552/ejam.v3i3.64 Khairunnisa, P. K., & Juliadi, R. (2023). Social media marketing strategy to increase brand awareness of local fashion brands pada merek fesyen lokal. Manajemen Komunikasi, 8(1), 21–38.
- Leonardo, C., & Firdausy, C. M. (2025). PENGARUH CITRA MEREK , PERSEPSI HARGA , DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI JANJI JIWA. This Study Aims to Investigate the Influence of Brand Image, Price Perception, and Word of Mouth (WOM) on Coffee Consumers’ Purchasing Decisions in Janji Jiwa, West Jakarta. Using a Cross-Sectional Design, Data Were Collected through a Questionnaire of 17, 07(02), 501–513.
- Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif.
- Maimuna, R. A. Y., & Budiarti, L. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOPI STUDIO 24. Aplikasi Bisnis, 9(2), 92–97.
- Nursiti, & Syafarudin. (2023). Harga dan promosi berdampak terdapak keputusan pembelian kopi kenangan. Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 6(1), 75–84.
- P.Simatupang, J., Siagian, N., & E.Sihombing, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO MELALUI BRAND IMAGE DI SHOPEE. Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 3, 149–169.
- Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif.
- Putra Pratama Febrino, & Mahrinasari. (2023). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia di Bandar Lampung. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(3), 2829–2844. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
- Putri, N. A., Manurung, I. S., Fiqri, M. I., Manalu, L. T., Sembiring, E. A. B., & Wardani, N. (2026). Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan pada Prodi Manajemen Stambuk 2023 Universitas Negeri Medan. 9(1), 112–119.
- Ramadhan, F., & Murtiningsih, D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan ( Studi Pada Konsumen Kopi Kenangan di Jakarta Barat ). Indonesian Journal of Economics, Management, and Accounting, 2(8), 2350–2364.
- Riswandani, A., & Mahargiono, P. B. (2023). PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( STUDI PADA KOPI KENANGAN CABANG MANUKAN , SURABAYA ) Pontjo Bambang Mahargiono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya. Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(4), 1–20.
- Rosita, E., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner perilaku prososial. 4(4), 279–284. https://doi.org/10.22460/fokus.v4i4.7413.
- Safar, M. A., & Nainggolan, B. M. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Kenangan Ruko Muara Karang. 10(1), 1–15.
- Umpu Singa, H. A., Baturohmah, C., Putri, H. A., & Salsabila, R. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Pembelian Produk dan Jasa. 1(4), 3272–3284.