Articles
PENGARUH CONTENT MARKETING CREATIVE DAN LIVE STREAMING PADA PLATFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE-UP SOMETHINC DI JAKARTA SELATAN
Published 2026-09-03
Keywords
- Content Marketing,
- Live Streaming,
- TikTok,
- Keputusan Pembelian,
- Somethinc
How to Cite
PENGARUH CONTENT MARKETING CREATIVE DAN LIVE STREAMING PADA PLATFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE-UP SOMETHINC DI JAKARTA SELATAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3756
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan dalam strategi pemasaran, khususnya melalui pemanfaatan media sosial seperti TikTok. Platform ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga menjadi media pemasaran yang efektif dalam memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen melalui Content Marketing dan fitur Live Streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian produk Makeup Somethinc pada pengguna TikTok di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden berusia 17–35 tahun, berdomisili di Jakarta Selatan, aktif menggunakan TikTok, serta pernah membeli produk Makeup Somethinc melalui TikTok Shop. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Content Marketing (X₁) dan Live Streaming (X₂), sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Pengukuran variabel menggunakan skala Likert dan data dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Make-up Somethinc, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten yang kreatif, informatif, serta interaksi langsung melalui Live Streaming mampu meningkatkan keyakinan dan mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian di platform TikTok.References
- Anisa, R. (2022). Live streaming sebagai sumber informasi dalam keputusan pembelian online. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 4(1), 45–54.
- Ardiansyah, F., & Lestari, N. (2023). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pada platform media sosial. International Indonesian Journal of Social Economy (IIJSE), 4(1), 33–41.
- Armiani, D., Prasetyo, H., & Lestari, R. (2023). Pengaruh live streaming terhadap minat beli konsumen e-commerce. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(2), 78–89.
- Ashley, C., & Tuten, T. (2020). Creative strategies in digital content marketing. Journal of Interactive Advertising, 20(1), 27–42.
- Astuti, D., & Ramadhan, M. (2022). Pengaruh live streaming terhadap minat beli konsumen e-commerce. Cakrawangsa Bisnis, 3(2), 88–98.
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson.
- Chaffey, D., & Smith, P. R. (2019). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing. Routledge.
- Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital Content Marketing’s role in fostering consumer engagement, trust, and value. Journal of Interactive Marketing, 45, 27–41.
- Hollebeek, L. D., Srivastava, R. K., & Chen, T. (2021). Consumer engagement in digital environments: A conceptual framework and research agenda. Journal of Business Research, 129, 638–654.
- Holliman, G., & Rowley, J. (2018). Business to business digital content marketing: Best practice and challenges. Journal of Research in Interactive Marketing, 12(4), 517–534.
- Hsu, C. L., & Lin, J. C. C. (2021). Understanding live-streaming shopping: Flow experience, impulsiveness, and purchase intention. Internet Research, 31(5), 1893–1915.
- Hu, M., & Chaudhry, S. S. (2020). Enhancing consumer engagement in e-commerce live streaming via relational bonds. Internet Research, 30(3). https://doi.org/10.1108/INTR-03-2019-0082
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
- Katadata. (2024). Pengaruh konten TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen. Diakses dari https://katadata.co.id
- Khurin Sabila, A., & Taufiq Lazuardy, I. (2024). LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA PLATFORM TIKTOK. In ONLINE CONSUMER REVIEW (Vol. 5, Issue 1).
- Kurniawan, R., & Maulana, A. (2022). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan (JIWP), 8(3), 455–465.
- Lim, X. J., Radzol, A. R. M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. (2017). The impact of social media influencers on purchase intention. Journal of Marketing Management, 33(17–18), 1445–1471.
- Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.
- Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
- Mardhatilla Noviarafita, G., & Nirawati, L. (2025). The Influence of Live Streaming, Content Marketing….. 9895 THE INFLUENCE OF LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, AND ONLINE CUSTOMER REVIEWS ON PURCHASE DECISIONS (A Study on TikTok Shop Ceilo Official). In Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 8, Issue 3).